From
Subject
Time (UTC)
subscribe@searchengines.ru
Создаём кампанию Google AdWords из экспортного файла Яндекс.Директа
2015-07-31 11:40:45
To:
From: subscribe@searchengines.ru
Subject:

Создаём кампанию Google AdWords из экспортного файла Яндекс.Директа


Received: 2015-07-31 11:40:45
Рассылка SearchEngines.ru Неправильно отображается?
Посмотреть в браузере.
31 июля

2015 года

СЕГОДНЯ В ВЫПУСКЕ

Одессея – важное событие лета, которое нельзя пропустить!

До конференции Одессея остаётся всё меньше времени! Мероприятие пройдет 20 августа 2015 года в зале концерт-холла «Сады Победы».

В этом году разговор пойдет о высоких технологиях в жизни Украины, а формат конференции заметно изменится. Каждый из приглашенных спикеров займет место на сцене на 40-45 минут для ответов на вопросы наших ведущих и зрителей.

Побеседовать удастся с компетентными и инициативными людьми, профессионалами своего дела, которые уже успели сделать свой немалый вклад в высокотехнологичное будущее государства. Среди спикеров – Дмитрий Дубилет (iGov.org.ua, Приватбанк), Ольга Белькова (народный депутат Украины), Яника Мерило (советник мэра Львова), Евгений Сысоев (AVentures Capital), Владислав Флакс (OWOX) и Максим Бахматов (Экспоцентр Украины).

Чтобы познакомиться с нашими участниками поближе, рекомендуем вам подписаться на специальную рассылку Одессеи. Представление спикеров продолжается!

Стоимость билетов на конференцию до 1 августа составляет 1400 грн, и будет расти с приближением её даты. Регистрируйтесь сейчас на сайте мероприятия с промокодом «searchengines» и получите 10% скидки на билет!

Одесса ждет!

Как быстро сделать кампанию Google AdWords из экспортного файла Яндекс.Директа

Ольга Смишко
Автор: Ольга Смишко, moab.pro. Более 4-х лет занимает должность специалиста по контекстной рекламе, из них 3 года работает с системой Google AdWords. За это время накоплен большой опыт по созданию, настройке и оптимизации контекстных рекламных кампаний.

 

Как известно, рекламодатель, желающий добиться максимального охвата аудитории в системах контекстной рекламы, должен создать не только кампанию в Яндекс.Директе (на чем концентрируется большинство начинающих рекламодателей), но и кампанию в Google AdWords, про который многие незаслуженно забывают.

Однако, если вы уже создали кампанию в Директе, нет необходимости долго и мучительно учиться работать с AdWords - в этой статье мы расскажем, как быстро и просто превратить свою готовую кампанию в Яндекс.Директе в не менее эффективную кампанию в AdWords. Дело в том, что мы в moab.pro сами столкнулись с такой проблемой несколько лет назад – у нас было множество качественных кампаний в Директе, которые нужно было как-то перенести в AdWords. Учитывая, что наши кампании состоят из десятков тысяч объявлений и ключевых слов, собранных из MOAB.Pro, процесс ручного переноса представлялся, мягко говоря, очень трудоемким и энергозатратным.

И тогда мы решили обратиться к старому доброму Excel – а точнее, попробовать экспортировать кампанию из аккаунта Директа в XLS, а затем преобразовать ее в csv, пригодный для импорта в AdWords.

Давайте вместе попробуем преобразовать готовый XLS-файл из Яндекс.Директа в формат CSV для Google AdWords.

1. Первичные преобразования: удаление лишних данных

Нужно зайти в аккаунт Яндекс.Директа и экспортировать рекламную кампанию в формате XLS.
Далее открыть оба файла: файл экспорта из Яндекс.Директа и шаблон для импорта в Google AdWords.
Из файла Яндекс.Директа скопировать все данные, начиная с восьмой строки.

Скопированное вставить в файл XLS для Google AdWords после строк с настройками рекламных кампаний, если планируется выгружать не одну, а несколько рекламных кампаний в одном файле – оставить несколько пустых строк перед вставкой:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 1

Далее будем работать только с файлом шаблона для Google AdWords.

Нужно вырезать данные из поля «Минус-слова для Рекламной кампании» и сохранить их в отдельных файл, они пригодятся чуть позже. Минус-слова объявлений пока можно не трогать.

Затем нужно удалить лишние данные из Яндекс.Директа, которые в Google AdwWords не понадобятся. А именно: ID группы, Название группы, Номер группы, ID фразы, ID объявления, Продуктивность, Ставка на тематических площадках, Контакты, Статус объявления, Статус фразы, Метки, Изображения.
Столбцы полностью не удалять, а только очистить данные в них.

После удаления остаются: Адреса быстрых ссылок, Заголовки быстрых ссылок, Ссылки объявлений, Регион, Ставка, Минус-слова на объявление, Ключевые фразы, Тексты и Заголовки объявлений, столбец Длина - с формулами подсчета количества символов в текстах и заголовках.

Заголовки быстрых ссылок в таком формате не представляют особой ценности для переноса в систему Google AdWords, так как последней разрешено создавать до 10 быстрых ссылок более длинных, помимо заголовка, имеющих еще две дополнительные строки описания. Потому следует удалить данные по ним.

Столбец «Ставка» необходим только в том случае, если планируется использовать ручную стратегию управления ставками, если будет использоваться автоматическая – можно удалить также данные и этого столбца.

«Регионы» в таком формате не подходят для Google AdWords – данные из этого столбца также можно удалить.

Итак, после всех зачисток остались такие столбцы:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 2

Фразы, Тексты, Заголовки, Ссылки, Минус-слова, Ставки – это то, что можно и нужно перенести в Google AdWords.

Столбец «Длина» нужно оставить для удобства трансформирования заголовков и текстов, так как у разных систем есть отличия, большинство из них придется трансформировать. Нужно перенести эти данные в два отдельных столбца, созданных после «Description Line 2»

Ссылка на полноразмерный скриншот № 3

2. Расстановка столбцов

Дальше необходимо разместить столбцы Яндекс.Директа соответственно названиям столбцов Google.AdWords.

  1. Данные фраз переносим в «Keywords»,
  2. Заголовки в «Headline»,
  3. Текст – в «Description Line 1»,
  4. Ссылки в «Destination URL»,
  5. Ставки в «Max CPC».

Ссылка на полноразмерный скриншот № 4

После удалить ненужные строки шапки таблицы от Яндекс.Директа

Следующим шагом необходимо отделить каждое конкретное объявление пустой строкой. То есть, перед первой строкой объявление вставить пустую:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 5

Это важно не только для удобства, но и для дальнейшего преобразования в формат Google.AdWords.

Далее нужно удалить все дублирующие данные Заголовков, Текстов, Ссылок одного объявления, а также Минус-слов в рамках каждой конкретной группы объявлений. Важно не затронуть данные из столбцов «Keyword» и «Max CPC» напротив дублирующих текстов и заголовков.

На скриншоте желтым цветом отмечены удаленные данные:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 6

3. Заполнение данных настроек рекламной кампании

Далее необходимо заполнить название РК в первой строке столбца Campaign и протянуть на все заполненные строки.

Ссылка на полноразмерный скриншот № 7

В первой строке шаблонного XLS-файла Google AdWords уже указаны настройки РК (а именно Campaign Daily Budget, Networks, Languages, Bid Ajustment (Bid Modifier), Ad Schedule - нужно просто изменить их на нужные. Например, в случае, если переносим кампанию для русскоязычного e-commerce проекта, можно выставить следующие настройки:

Campaign Daily Budget – дневной бюджет кампании. Это поле обязательно. Для начала можно установить усредненное значение из статистики Яндекс.Директа. Указывается в формате "1000.00"

Networks - Сети: то же самое, что и площадки в Яндекс.Директе. В Google AdWords они именуются: Поисковая и Контекстно-Медийная (КМС). Для указания в файле используются такие обозначения: Google Search, Search Partners.
Естественно, что как и в Яндекс.Директе, предпочтительнее делать отдельные РК под отдельные сети, так удобнее управлять ставками и отслеживать, не смешивая статистику.

Languages - языки, на которых предположительно пишет запросы пользователь. Обратите внимание, что если в рекламной кампании имеются названия моделей/серий и прочего на латинице - нужно указывать "en;ru", т.к. запросы моделей, вроде «Samsung Micro 12» могут быть распознаны Google AdWords, как англоязычные. И, таким образом, данное объявление c ключевой фразой "Samsung 12" не будет показано по запросу «Samsung Micro 12». Формат заполнения: "en;ru".

Bid Ajustment (Bid Modifier) - Столбец может содержать значение корректировки ставок для мобильных устройств (указывается в процентном соотношении). Например «-10%».
Если рекламная кампания нацелена также на посетителей с мобильных устройств, лучше сделать две отдельных кампании под разные устройства, чтобы было удобно отслеживать статистику и разграничить ее. В таком случае, при более низком CTR на мобильных устройствах, например, показатель качества РК для компьютеров не пострадает.

Ad Schedule - Расписание, в зависимости от строки, где указывается, может быть расписание показов кампании/расширения (дополнительной ссылки или отзыва). Для каждого дня задается отдельно. Например, время работы магазина пн-пт (с 9-19), расписание будет выглядеть так:

(Monday@100%[09:00-19:00]);(Tuesday@100%[09:00-19:00]);(Wednesday@90%[09:00-19:00]);(Thursday@100%[09:00-19:00]);(Friday@100%[09:00-19:00])

(День недели1(англ.)@(процент ставки)%[время показа]); процент ставки можно повышать или понижать в зависимости от времени, дня недели. Например, если по наблюдениям наибольшее падение спроса на товар отмечается в среду – в этот день можно немного повысить ставки, чтобы занять наивысшие места и получить больше кликов.

Отмечу так же, что в одном файле можно выгружать не только одну, но и несколько рекламных кампаний. Для этого сразу после настроек 1-й рекламной кампании следует указать вторую и заполнить ее настройки.

Ссылка на полноразмерный скриншот № 8

4. Заполнение данных для групп объявлений

Следующий шаг – присвоение названий группам объявлений.

Эта сущность служит для удобства, а также может быть использована для тестирования разных вариантов текста и заголовков для объявления. Визуально название группы видит только рекламодатель в своем аккаунте. Если нет цели тестировать варианты текстов – на каждое объявление указываем отдельную уникальную группу.

Важно: название группы, в отличие от столбцов данных текстовых объявлений, протягивается напротив каждой фразы, а не только для первой строки группы.

Ссылка на полноразмерный скриншот № 9

Все строки, которые идут после названия группы и до названия следующей – принадлежат конкретной группе объявлений. Если необходимо добавить новую ключевую фразу в конкретную группу – то это делается перед названием следующей, это стало необходимым в новой версии программы (начиная с 11), раньше достаточно было указать «Название группы» только в первой строке.

Если в рамках одной группы объявлений задать несколько заголовков/текстов, то вне зависимости от того, напротив какой ключевой фразы они указаны, все они будут показываться поочередно до накопления статистики для каждой ключевой фразы группы, а после только то объявление, у которого лучший CTR.

Если, например, удалить одно из названий группы, то все объявления, входившие в нее, будут относиться к предыдущей.

Ссылка на полноразмерный скриншот № 10

По правилам заполнения файла, «Название группы» (Ad Group), «Текст» (Description Line 1, Description Line 2) и «Ссылка объявления» (Destination URL) не должны находится на одной строке с ключевыми фразами и их параметрами, поэтому необходимо передвинуть их на строку вверх. В этом помогут пустые строки, добавленные между объявлениями и функция удаления строк (со сдвигом вверх) в Excel. Для этого нужно выделить над названием группы несколько пустых ячеек: «Ad Group», «Headline», «Description Line 1», «Description Line 2», Ячейки с подсчетом кол-ва символов, «Display URL», «Destination URL«» -> Нажать удалить -> Ячейки со сдвигом вверх

Ссылка на полноразмерный скриншот № 11

5. Модификация текстов и заголовков объявлений

Далее необходимо изменить тексты и заголовки объявлений.

Напомню, что в Google.AdWords, при выборе соответствующей опции, можно делать заголовки и тексты чуть более длинными, а также подставлять часть текста в заголовок (как и в Яндекс.Директе)

Естественно, что предпочтительным является использование длинных заголовков, так как в этом случае объявление занимает больше места на выдаче и потенциально обладает большим CTR. Для того чтобы использовать более длинные заголовки, необходимо создать хотя бы одно объявление с этой опцией. Создать его можно только в аккаунте. Давайте рассмотрим, как это сделать.

Нужно создать одну тестовую РК на поисковую сеть, например. Заполнить все необходимые поля любыми данными (здесь еще не будет нужной опции). Далее – открыть созданную РК и в ней создать еще одно новое объявление:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 12

Затем заполнить данные объявления и выставить чек-бокс «Длинные заголовки»

Ссылка на полноразмерный скриншот № 13

Теперь можно в файле писать более расширенные объявления.

После трансформации заголовков и текстов, необходимо удалить столбцы с формулами.

Ссылка на полноразмерный скриншот № 14

Тексты объявлений, в отличие от Яндекс.Директа, разделены на две части, каждая по 35 символов (38 символов при включенной функции расширенных текстов).

Для того чтобы быстро разделить то, что имеется – можно воспользоваться функцией «Разбивка по столбцам в Excel-файле». Это сработает, если текст объявлений из Яндекс.Директа состоит из двух частей или предложений, и между ними есть разделитель - точка, запятая, воскл. знак, что-либо еще. В нашем файле таким разделителем был восклицательный знак.

Ссылка на полноразмерный скриншот № 15

Затем проверяем, чтобы функция подсчета символов в заголовке рассчитывала значение из правильных ячеек.

Ссылка на полноразмерный скриншот № 16

Нужно добавить еще один столбец для подсчета количества символов в столбце «Headline» и скопировать туда формулу с правильным значением ячейки для заголовка.

Теперь, когда тексты разделены и формулы проверены – можно приступать к исправлениям текстов: укорачиванию, удлинению и т.п. Если тексты были созданы по однотипному шаблону (как на скриншоте) то преобразовать их не составит большого труда. Вот что получилось после трансформации:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 17

Вот примеры текстовых полей до и после преобразований:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 18

Напомню, что длина заголовка составляет 25 символов (при включении расширенных заголовков 30 символов). У каждой части текста – по 35 символов (при включенной функции расширенных текстов – 38 символов).

Очевидно, что чем больше заголовок, тем он заметнее и, зачастую, имеет больший CTR.

Если поставить знак препинания в «Description Line1» первое предложение из него автоматически попадет в заголовок, что также расширит его и позволит сделать его даже больше 30 символов.

Также, отмечу, что в заголовке запрещены:

- слова «жми», «кликай»
- восклицательный знак

А в текстах объявлений не должно быть двух восклицательных знаков (не важно, два восклицательных знака в одной из частей «Description Line 1», «Description Line 1» или по одному в каждой).

6. Заполнение ссылки, отображаемой на выдаче

Нужно заполнить параметр «Display URL». Просто указать название сайта напротив каждой строки объявления.

Ссылка на полноразмерный скриншот № 19

7. Трансформация операторов Яндекс.Директа в операторы Google.AdWords

Фразы из Яндекс.Директа скорее всего содержат операторы, необходимо заменить их на операторы Google AdWords.

Прежде всего нужно удалить минус-слова из фраз. Для этого функцией «Поиск и замена» нужно заменить "-*" на пустое значение (указывать без кавычек).

Ссылка на полноразмерный скриншот № 20

Для того, чтобы в запросах пользователя наверняка содержались слова из фразы, сгенерировавшей показ – необходимо для всех фраз в широком соответствии (без операторов) к каждому слову добавить модификатор широкого соответствия (знак +).

Копируем столбец «Keywords» на отдельный лист, где будут производиться дальнейшие его преобразования.

Отмечу, что для ключевых фраз в фразовом соответствии (обрамляются кавычками в Яндекс.Директе) и фраз в точном соответствии (обрамляются кавычками и перед каждым словом ставится восклицательный знак в Яндекс.Директе, и квадратными скобками в Google AdWords) модификатор не нужен, он по умолчанию там работает, потому для фраз, которые содержат кавычки, добавлять модификатор не нужно, соответственно, необходимо отфильтровать только фразы в нужном соответствии:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 21

Для начала, в соседнем столбце нужно написать формулу =сцепить("+";ячейка с ключевым словом), протянуть напротив каждой ключевой фразы, далее выделить полученные ячейки и нажать Копировать->Специальная вставка -> Только значения

Ссылка на полноразмерный скриншот № 22

После функцией «Поиск и замена» заменить «пробел» на «+пробел» (без кавычек). Фразы в широком соответствии готовы, теперь следует занятся фразами в точном соответствии.

При помощи фильтра отсортировать все, что содержит восклицательный знак:

  1. автозаменить "! на [
  2. установить фильтр на "содержит ]", далее автозаменить " на ]
  3. автозаменить ! на пустое значение

Замена операторов закончена – дальше нужно снять фильтр и скопировать обратно в столбец Keywords полученные значения.

8. Трансформация минус-слов Яндекс.Директа в минус-слова Google.AdWords

Вернемся к минус-словам объявлений, все они тоже закреплены за конкретной группой объявлений. Напротив каждой группы указаны ее Минус-слова в одной строке, в Google AdWords же, минус-слова объявлений указываются в каждой строке отдельно. Нужно скопировать минус-слова первой группы, вставить их в отдельный Excel документ для обработки.
Необходимо при помощи функции в Excel разбить текст по столбцам с разделителем "-".

Ссылка на полноразмерный скриншот № 23

Далее, для того чтобы разместить минус-слова последовательно в разных строках, нужно воспользоваться функцией транспонирования - скопировать полученные значения и установить курсор в свободную ячейку строкой ниже. Затем нажать «Специальная вставка» и отметить галку «транспонировать».

Ссылка на полноразмерный скриншот № 24

Теперь необходимо подсчитать количество строк, которые занимают минус-слова первой группы. Такое же количество пустых новых строк нужно добавить в конец данных первой группы объявлений в шаблонном файле Google.AdWords.

Укажите статус для них в поле Criterion Type и название РК в столбце Campaign:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 25

9. Модификация UTM-меток

Добавить UTM-метки для ссылок, которые позволят отследить множество важных параметров работы объявлений можно при помощи формулы Excel «Сцепить»

Конструкция, которую мы используем, выглядит так:

/?utm_source=google&utm_content={keyword}&placement={placement}&matchtype={matchtype}&network={network}&device={device}&devicemodel={devicemodel}&adid={creative}&keyword={keyword}&target={target}&adposition={adposition}

Формула выглядит так:

=СЦЕПИТЬ(A8;"текст UTM-метки")

Где вместо A8 – номер ячейки с «Destination URL», а на месте "текст UTM-метки" нужно подставить приведенную выше конструкцию.

10. Дополнительные ссылки на уровне рекламной кампании

Последний этап – если необходимо задать одинаковые дополнительные ссылки для всей РК – следует добавить столбец «Sitelink Text» и указать до 10 ссылок первыми строками файла в таком формате

Ссылка на полноразмерный скриншот № 26

Далее необходимо удалить лишние пустые строки и столбцы.

Вот и все, осталось пересохранить файл в формат CSV (разделители запятые) и далее подгрузить его в AdWords Editor.

Для этого нужно зайти в программу AdWords Editor и загрузить данные аккаунта.

Ссылка на полноразмерный скриншот № 27

И теперь можно импортировать уже подготовленный CSV файл.

Возможно, в Editor`e появятся желтые уведомления о том, что тексты и заголовки длинные. Укорачивать тексты не нужно, желтые предупреждения - выгрузить можно, красные - нет.

Далее следует опубликовывать выгруженный файл:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 28

После этого рекламная кампания должна появиться в аккаунте.

Рекламные кампании по данному алгоритму не единожды выгружались в аккаунт при помощи версии программы AdWords Editor (ниже 11-й). Однако, недавно обновленная Google последняя (11-я) версия программы, к сожалению, работает крайне нестабильно, многие отмечают, что ей не всегда получается загрузить файл, скопировать рекламную кампанию и многое другое, что подтверждают и работники службы поддержки Google AdWords.

Конкретно при попытке загрузить CSV файл появляется пустая таблица без каких-либо комментариев о причинах сбоя:

Пока эта функция недоступна – остается ждать, пока сотрудники Google ее приведут в работоспособность, и использовать альтернативный способ загрузки данных в AdWords Editor.

11. Альтернативная загрузка файла в новой версии AdWords Editor

Для загрузки нужно открыть AdWords Editor и перейти в пункт "Аккаунт" -> "Импорт" ->"Вставить текст"

Ссылка на полноразмерный скриншот № 30

Затем нужно нажать CTR+A и скопировать все из CSV файла Google AdWords. Далее вернуться в Google Editor, вставить скопированные ячейки и нажать «Обработка».

Ссылка на полноразмерный скриншот № 31

В окне программы появится отчет о предварительной проверке загрузки данных. Если все в порядке и ничего не пропущено – можно нажимать «Обработка»:

Ссылка на полноразмерный скриншот № 32

Когда данные объявлений успешно перенесены в AdWords Editor – нужно не забыть нажать кнопку «Опубликовать изменения»

Ссылка на полноразмерный скриншот № 33

Появится отчет о результатах выполнения операции. Если все сделано правильно, и не появилось уведомления об ошибке - рекламная кампания выгружена в аккаунт.

Яндекс вводит новые правила продажи контекстной рекламы в результатах поиска

Яндекс.Директ меняет принцип аукционной модели и объявляет новые правила ранжирования объявлений для рекламных блоков в поиске. Основная задача всех изменений - новые возможности для рекламодателей.

Текущая модель GSP-аукциона иногда поощряет рекламодателей выкупать низкие позиции в рекламном блоке, поскольку переход на первые позиции не оправдан по цене дополнительного трафика. VCG-аукцион, напротив, поощряет рекламодателей увеличивать объем привлекаемой аудитории, потому что стоимость клика для рекламодателя в большей степени определяется экономической целесообразностью его бизнеса, и меньше, чем в старой модели, зависит от ставок ближайших конкурентов.

Одновременно с переходом на VCG-аукцион будет осуществлен переход на новую модель ранжирования объявлений Яндекс.Директа на поиске. Если раньше объявления в ключевых рекламных блоках Яндекс.Директа сортировались в порядке убывания цены за клик, то теперь сортировка будет строиться на комбинации CTR, ставки и коэффициента качества. Это значит, что теперь более качественные и привлекательные для пользователя объявления будут получать преимущества при ранжировании. Для расчета качества рекламы будут использоваться факторы релевантности запроса пользователя, текста объявления и посадочной страницы.

В компании отмечают, что изменения коснутся блоков системы контекстной рекламы Яндекс.Директа в поиске, но не затронут партнеров рекламной сети Яндекса.

Самое интересное за неделю

UPD: Скорректированная чистая прибыль в Яндексе в первом полугодии сократилась на 14%, составив 5 млрд рублей

Компания Яндекс объявила свои неаудированные финансовые результаты за второй квартал и первое полугодие 2014 и 2015 годов. Скорректированная чистая прибыль компании в первом полугодии 2015 года упала на 14% по сравнению с аналогичным периодом прошедшего года и составила 5 млрд рублей. Чистая прибыль уменьшилась на 50% и составила 2,6 млрд рублей. Выручка за отчетный период, напротив, выросла на 14%, составив 26,3 млрд рублей. Скорректированный показатель EBITDA в январе-июне составил 8,4 млрд рублей, снизившись на 8%. 
По заявлению Аси Мелкумовой, пресс-секретаря Яндекса, 50% (net income) - это «бумажное» падение, обусловленное прежде всего изменением курсов валют.
Консолидированная выручка компании выросла по сравнению с аналогичным показателем того же периода прошлого года на 14% - до 13,9 млрд рублей.

Выручка Facebook во II квартале 2015 года выросла на 38% и достигла $4,04 млрд

Facebook представил финансовые результаты за II квартал 2015 года. И выручка, и прибыль компании превысили ожидания рынка. Квартальная выручка Facebook достигла $4,04 млрд, что на 38% выше по сравнению с аналогичным периодом 2014 года. Прибыль составила $0,50 из расчёта на одну акцию. Аналитики Уолл-стрит прогнозировали выручку в размере $3,99 млрд, прибыль на ценную бумагу – $0,47. Ежемесячная аудитория активных пользователей социальной сети достигла 1,49 млрд человек – на 13% больше по сравнению с Q2 2014 и на 3,47% по сравнению с Q1 2015.
В день Facebook посещает 968 млн человек. Что касается ежемесячной аудитории, здесь компания также оправдала ожидания рынка. Аналитики прогнозировали, что этот показатель составит 1,475 млрд человек.

Google AdWords обновил отчёты по показателю качества ключевых слов

Google внёс изменение в отчёты по показателю качества ключевых слов в AdWords. Теперь у ключевых слов, по которым пока нет трафика, показатель качества Quality Score будет равен 6.
«Наиболее значительным изменением является то, что у ключевых слов, которые не приводят к переходам на сайт рекламодателя, Quality Score по умолчанию будет равен 6  – среднему значению по трём показателям. После того как ключевые слова получат достаточно показов, значения Quality Score по каждому из них будут обновлены – примерно через день или немного позже», - сообщается на странице сервиса в Google+.
По словам представителей AdWords, изменение не повлияет на объявления, их ранжирование или CPC. Оно коснётся только отчётности.

Bing Ads запретит показ разных доменов в URL в рамках одной группы объявлений

Начиная с первой недели августа 2015 года, все отображаемые URL в группе объявлений Bing Ads должны будут относиться к одному домену.  Причина состоит в том, что обычно группа объявлений объединяет релевантные объявления и ключевые слова под общей темой. Поэтому все объявления должны относиться к одному домену. URL расположенных на одном сайте страниц смогут включать субдомены, входящие в тот же домен.

Google AdWords представил новые возможности настройки товарных фидов для мелкого и крупного бизнеса

Google запустил новые возможности быстрого обновления данных в товарных фидах, для представителей крупного и мелкого бизнеса. Инструмент для крупных магазинов позволяет мгновенно обновлять списки товаров в наличии, а также информацию о цене. Решение для более мелких торговых организаций позволяет быстро и легко управлять Товарными объявлениями (PLA), применяя специальное дополнение к таблицам Google Sheets.

Выручка Twitter во II квартале 2015 выросла на 61% и достигла $502 млн

Twitter представил финансовые результаты за II квартал 2015 года. И выручка, и прибыль компании превысили ожидания аналитиков. Квартальная выручка компании составила $502, что на 61% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Если исключить влияние колебаний курсов иностранных валют, доход бы вырос на 68%. Чистый убыток, рассчитанный по GAAP, составил $137 млн; чистая прибыль по не GAAP – $49 млн; прибыль на акцию (GAAP)– $0,21; не GAAP – $0,07. В целом, квартальные результаты Twitter были хорошими.

Google AdWords представил обновлённые динамические поисковые объявления (DSA)

Google AdWords представил улучшенный и переработанный функционал динамических поисковых объявлений (DSA). Обновлённый инвентарь уже доступен для всех рекламодателей сервиса. Динамические поисковые объявления отличаются от текстовых тем, что они используют технологию поиска Google для автоматической настройки таргетинга на релевантные запросы в зависимости от содержания сайта. Такая реклама обеспечивает охват большого количества запросов и хорошо дополняет традиционные кампании контекстной рекламы, повышая рентабельность инвестиций. Используя технологию краулинга Google, DSA индексирует сайт для определения, по каким запросам следует показывать рекламу. Если запрос релевантен контенту сайта, Google автоматически создаст объявление.

comScore: Рынок десктопного поиска в США в июне оставался стабильным

Аналитическое агентство comScore опубликовало отчёт о состоянии рынка десктопного поиска в США за июнь 2015 года. По данным отчёта, за период с мая по июнь доли Google, Microsoft, Yahoo, Ask и AOL практически не изменились. Google по-прежнему лидирует, занимая 64% американского поискового рынка. Доли Google и Ask сократились на 0,1%: Доли Bing Microsoft (20,3%), Yahoo (12,7%) и AOL (1,2%) – в июне не изменились. Согласно данным comScore, в отчётном периоде в США было обработано 17,5 млрд поисковых запросов, что на 0,7 млрд меньше, чем в мае 2015 года (18,2 млрд). На долю Google приходилось 11,2 млрд; Bing – 3,6 млрд; Yahoo – 2,2 млрд; Ask – 301 млн; AOL – 202 млн.

Число пользователей LinkedIn превысило 380 млн, а прибыль во II квартале 2015 - $71 млн

Социальная сеть LinkedIn подвела квартальные итоги. Число её пользователей превысило отметку в 380 млн. человек. Прибыль компании во II квартале 2015 года составила $71 млн, а выручка - $712 млн. Квартальный доход LinkedIn в Q2 2015 на 33% превзошел показатель за аналогичный период прошлого года. Что касается численности пользователей, то в сравнении с первым кварталом текущего года она увеличилась на 16 млн. – с 364 млн. человек до 380. Практически сразу после оглашения результатов финансовой отчётности стоимость акций компании выросла на 7%. Прибыль компании из расчёта на одну акцию составила 43 цента и возросла до $750 прибыли в общей массе ценных бумаг LinkedIn.

Twitter выпустил приложение для Windows 10

Twitter выпустил версию своего приложения для Windows 10. Новинка уже доступна для скачивания и установки пользователям во всём мире. Приложение выполнено в стиле операционной системы и обладает минималистичным дизайном. В нём доступны практически все основные функции, однако некоторые важные опции отсутствуют. Основные нововведения: поддержка "живых" плиток; возможность загрузки до четырёх фото в твит; отображение анимированных GIF; воспроизведение видеороликов Vine; показ в хронике миниатюр для твитов, содержащих фото, видео Vine и другой избранный контент; возможность делиться фото в личных сообщениях.

Чистый убыток Yelp во II квартале 2015 составил $1,3 млн – инвесторы разочарованы

Yelp огласил финансовые результаты за II квартал 2015 года.  В отчётном периоде компания не смогла заработать, чистый убыток составил $1,3 млн или $0,02 на акцию при выручке $133,9 млн. После публикации отчёта стоимость акций Yelp упала на 17%. Аналитики рынка прогнозировали прибыль в размере $0,01 из расчёта на одну ценную бумагу при выручке $133,48 млн. Результаты Yelp в I квартале также были неудовлетворительными.

«Одноклассники» запустили собственный сервис для сокращения ссылок - okey.link

«Одноклассники» сообщили о запуске собственного сервиса для сокращения ссылок. С его помощью можно сделать самую длинную ссылку короткой и красивой, которая не испортит вид поста. Это позволит ставить UTM-метки на ссылки, а затем анализировать статистику. Также при переходе по короткой ссылке пользователь сразу попадет на нужную страницу, минуя предупреждающую, что сократит количество отказов.

Платон Щукин об индексации роликов в поиске Яндекс.Видео

Платон Щукин рассказал в своем блоге о том, что необходимо для успешной индексации видеороликов в поиске Яндекс.Видео. Для индексации видео на сайте требуется наличие специальной разметки, которую обрабатывает поисковый робот. Это может быть разметка на страницах сайта ( Open Graph или Schema.org) или отдельный фид (MediaRSS либо XML). В том случае, когда сайт хостингом не является, а видео хостятся на независимом видеохостинге, например, на Youtube, делать фид необязательно. Проверить корректность разметки можно через валидаторы.

Google объявил о запуске поисковой рекламы в магазине приложений Google Play. Новый функционал для продвижения Android-приложений будет доступен всем рекламодателям и разработчикам, которые управляют кампаниям типа «Установки мобильных приложений» в поисковой сети.

Нововведение призвано помочь рекламодателям привлечь внимание потенциальных пользователей в то время, когда они ищут новые приложения для установки на свои устройства.

Google также представил новый инструмент Android First App Opens, который поможет рекламодателям улучшить отслеживание конверсий – когда пользователи устанавливают приложения, впервые открывают их и совершают различные действия внутри приложения.

Кроме того, пользователи нового сервиса также смогут лучше согласовывать данные по числу конверсий AdWords с данными сторонних инструментов отслеживания.

 

Apple, Coca-Cola, Nike — это те компании, которые не только продают компьютеры, газированную воду и кроссовки, но вместе с ними предлагают покупателям философию и имидж. Именно так работает маркетинг в стиле заг. Ведь в мире, где все окружено рекламой и продуманными стратегиями, довольно сложно заявить о себе как о самостоятельном бренде и выделиться среди тысяч других организаций. Книга «Zag. Манифест другого маркетинга» учит предпринимателей и маркетологов правильно презентовать свою компанию.

Автор книги — Марти Ньюмейер. Он известен как дизайнер, редактор, спикер, бизнес-консультант и успешный предприниматель.

По мнению Марти Ньюмейера, цель брендинга заключается в удовлетворении потребностей клиента так, чтобы больше людей приобретали больше товаров в течение как можно более продолжительного времени по более высоким ценам. И с этим нельзя не согласиться. Но, чтобы добиться этой цели, необходимо прыгнуть выше головы, или выражаясь словами автора, сделать заг. «В мире чрезвычайной перегруженности вам необходимо не просто отличие, а радикальное отличие. Новое правило: когда все делают зиг, делайте заг». Другими словами, мало создать хорошую компанию или представить достойный продукт. Очень важно правильно его представить покупателю...

 

Подписаться на Twitter    Подружиться на Facebook    Отправить другу 
Copyright © 2015 Searchengines.ru,, All rights reserved.
Вы получили эту рассылку, поскольку регистрировались на сайте Searchengines.ru. Вы можете всегда отписаться от нее, переслать другу, а также обновить свой профиль подписчика.

Наш почтовый адрес:
Searchengines.ru, , Moscow, 65000, Russia
отписаться от этой рассылки    обновить настройки подписки