From
Subject
Time (UTC)
subscribe@searchengines.ru
Александр Садовский: «Скоро оптимизаторы прекратят закупать ссылки по привычке»
2015-04-17 17:24:50
To:
From: subscribe@searchengines.ru
Subject:

Александр Садовский: «Скоро оптимизаторы прекратят закупать ссылки по привычке»


Received: 2015-04-17 17:24:50
Рассылка SearchEngines.ru Неправильно отображается?
Посмотреть в браузере.
17 апреля

2015 года

СЕГОДНЯ В ВЫПУСКЕ
Advertstar

Партнёрская сеть Advertstar - это многофункциональная платформа, позволяющая максимально монетизировать любой вид трафика. Мы работаем по наиболее перспективным моделям онлайн-маркетинга, таким как: CPA, CPI, CPL, CPS.

В нашей сети представлены более 500 рекламодателей по всей России, Европе и СНГ. Широкий спектр инструментов позволяет более точно подобрать целевую аудиторию для развития Ваших проектов. С нами работают более 2000 активных мастеров, которые привлекают качественный трафик из различных источников:
- Контекст
- Контент сайты
- Мобильный трафик
- Баннерные/Тизерные сети
- Социальный/Youtube трафик

Для рекламодателей:
• Помощь в подборе оптимальной модели сотрудничества
• Ежедневный мониторинг и рекомендации по поддержанию эффективности РК.
• Подбор целевого трафика
• Помощь в подготовке акций для вебмастеров и создание промо-материалов
• Помощь в проведении технической интеграции

Для веб-мастеров:
• Индивидуальные условия работы
• Широкий выбор рекламных предложений
• Эксклюзивные промо-материалы
• Помощь в настройке рекламных кампаний
• Проведение рекламных акций

Команда Advertstar ценит всех своих действующих веб-мастеров и рекламодателей, а также всегда готова принять в свои ряды новых партнёров.

14 мая 2015 года Яндекс вводит ограничения в ранжировании для сайтов, использующих SEO-ссылки

 

Александр Садовский

 

Начиная со следующего месяца, сайты, использующие для продвижения покупные ссылки, будут Яндексом ранжироваться хуже. Об этом сообщил Александр Садовский, руководитель поисковых сервисов Яндекса, во время своего выступления на белорусской конференции «Неделя Байнета.Истоки».

Яндекс запускает новый алгоритм Минусинск, который будет анализировать качество ссылочного профиля сайта и определять количество покупных ссылок.

Алгоритм вступит в действие 14 мая 2015 года.

Александр рассказал о том, что SEO-ссылки негативно влияют на качество поиска. Они искажают полезный сигнал о качестве сайта, создавая ненужный шум. Кроме того, их использование ведет к тому, что вместо улучшения качества сайта, вебмастера и владельцы ресурсов тратят время и деньги на накрутку, покупку ссылок и занимаются созданием низкокачественных сайтов для заработка на ссылках. Именно поэтому новый алгоритм будет бороться не с самими ссылками, а с сайтами, использующими такие ссылки. Минусинск сначала будет предупреждать сайты, отправляя предупреждения через панель Вебмастера. Если владельцы сайтов не внемлют и не уберут плохие ссылки со своего сайта, такой сайт начнет понижаться в ранжировании.

Как известно, в апреле прошлого года Яндексом было отключено ссылочное для части коммерческих запросов в Москве. Несмотря на то, что это привело к некоторым изменениям в соответствующих тематиках, владельцы сайтов продолжают тратить на покупку ссылок колоссальные средства. Поэтому Яндекс решил сделать следующий шаг для борьбы со ссылочным спамом – ввести ограничения в ранжировании для сайтов, использующих для продвижения покупные ссылки. Поисковик сделал следующий ход в своей бесконечной игре в города - Минусинск.

Комментарий пресс-службы Яндекса:

SE: До сих пор усилия Яндекса были направлены на то, чтобы сделать покупку ссылок бессмысленной. Нынешний шаг делает возможным покупкой ссылок повредить сайту. Понимает ли Яндекс, что это открывает возможности для нечестной конкуренции? Как вы планируете разбираться, где сайт купил ссылки сам, а где - это проделки конкурентов?

На первом этапе в зону риска попадут только те сайты, в которых мы абсолютно уверены, поскольку речь идет о длительных и довольно масштабных закупках ссылок. В перспективе мы предусмотрели возможность защиты от покупки ссылок недобросовестными конкурентами. О ней мы сообщим позже.

SE: Вас не пугают обвинения в попытке подорвать экономику небольших сайтов, зачастую, чего скрывать, существующих на доход от продажи ссылок? Если история с санкциями за поведенческие сигналы была довольно очевидной, то нынешнее решение способно сильно изменить сложившийся рынок услуг оптимизации и потенциально - выбить с рынка сервисы покупки ссылок, например, Sape.

Мы никогда не скрывали своего отношения к SEO-ссылкам. Это - ссылочный спам, негативно влияющий как на качество поиска, так и на экосистему в целом. За последние годы развилась целая индустрия по созданию сайтов для продажи ссылок. И поддерживать ее мы не хотим. Практика показала, что любые «мягкие» способы борьбы с SEO-ссылками, включая полный неучет ссылок в ранжировании, в сложившейся ситуации недостаточно эффективны. Вообще, довольно странно выглядит идея, что Яндекс должен лучше ранжировать сайт потому, что его владелец заплатил деньги другим владельцам сайта. Нам кажется, что качественные сайты, по настоящему интересные пользователям, могут найти другие способы монетизации.

SE: Сайты могут ранжироваться хуже? Это будут заметные по масштабу меры или эпизодические показательные акции? Когда ожидать заявлений о пессимизации конкретных сайтов?

Да, эти меры будут довольно заметны по масштабу. Расчеты показывают, что по состоянию на данный момент ограничения в ранжировании могут коснуться сотен (в том числе довольно крупных и известных) сайтов, которые массово используют SEO-ссылки (речь идет о тысячах ссылок). Алгоритм вступит в действие через месяц - в середине мая.

 

 

Александр Садовский: «Скоро оптимизаторы прекратят закупать ссылки по привычке»

О том, что же именно произойдёт в выдаче после запуска «Минусинска», значимости для поиска отдельных факторов ранжирования и видении Яндексом идеального будущего с редакцией Searchengines.ru беседует Александр Садовский.

На протяжении нескольких дней вебмастера и оптимизаторы неустанно обсуждают резонансную для отрасли новость. Во время своего выступления на белорусской конференции «Неделя Байнета. Истоки» 15 апреля 2015 руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский сообщил о запуске алгоритма «Минусинск» и предупредил, что уже в середине мая сайты, активно покупающие ссылки, могут ощутимо и надолго потерять свои позиции в выдаче.

Сопротивляться поздно: SEO-ссылки нужно начинать снимать прямо сейчас, потому что уже 15 мая алгоритм начнёт свою работу. До этого момента страницы с покупными некачественными ссылками, ведущими на сайт, должны успеть переиндексироваться.

За годы своей работы в Яндексе Александр руководил созданием поисковых сервисов; организовал измерение качества поиска Яндекса и службу асессоров; управлял разработкой и внедрением нового алгоритма ранжирования и робота для оперативного индексирования свежей информации. Именно во время доклада Александра в 2014 году были отключены ссылочные факторы для сайтов по половине коммерческих тематик Московского региона.

Теперь же представителей отрасли ожидает новый этап эволюции поиска, речь о котором пойдёт в интервью:

SE: Александр, что делать сайтам, которые попадут под действие нового алгоритма после 15 мая 2015 года?

Александр Садовский: После того, как SEO-ссылки будут сняты, сайту необходимо дождаться переиндексации всех страниц, на которых они были размещены, и дальше через некоторое время он выйдет из-под санкций. Период будет достаточным для того, чтобы экономика сайта могла пострадать. Речь идет о сроках не в неделю, а от нескольких месяцев до полугода. Уведомлять Яндекс отдельно о снятии ссылок не нужно. Алгоритм работает автоматически.

SE: Сколько и каких входящих ссылок должно быть на сайте, чтобы Яндекс признал их качественными?

Александр Садовский: Ссылок может быть сколько угодно, мы не ограничиваем качественные ссылки в количестве. Качественных ссылок должно быть столько, сколько потребностей возникает у каждого конкретного бизнеса и у пользователей. Что касается некачественных ссылок, то здесь, как раз, порог ограничен. Абсолютный порог мы не разглашаем, но, как только он будет превышен, то сайт попадает в зону риска.

Кроме того, имеет значение доля SEO-ссылок среди всех ссылок на сайт. Если владелец сайта не снимет ссылки до очередной итерации «Минусинска», то ресурс попадет под санкции.

Закупка ссылок – явление социальное (они давно не влияют на ранжирование) и мы даем возможность владельцам сайтов перестроиться. Поэтому алгоритм будет периодически, раз в 2-4 недели, выявлять лидеров закупки SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в ранжировании. С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться, чтобы в конце концов явление массовых закупок ссылок исчезло совсем.

SE: Как всё-таки Яндекс отличает естественные ссылки от SEO-ссылок?

Александр Садовский: Видов SEO-ссылок очень много, мы приводили много ярких примеров, но при этом мы стараемся не давать чёткую классификацию, иначе начинается «подбор границ». В общем виде SEO-ссылки – это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям, не рекомендующие этот ресурс.

Тот, кто ставит ссылку, знает свои намерения, хочет ли он рекомендовать своим пользователям ресурс, на который ведет ссылка. Поэтому вопрос о четком определении немного лукавый. Как правило, критерии спрашивают именно те, кто пытается прощупать эту границу и воспользоваться ею.

SE: Если я, как частный блогер, пишу, что купила товар на конкретном сайте и мне он понравился, при этом давая ссылку из своего поста на ресурс, как Яндекс расценит это?

Александр Садовский: Если речь идет не о системе ссылок, а блогер написал, что ему что-то действительно понравилось – это не SEO-ссылка. Яндекс относится к такому явлению нормально, ведь намерения автора поста в данном случае сводятся к тому, чтобы, действительно, что-то порекомендовать.

SE: Какой процент сайтов в Рунете, всё же, злоупотребляет ссылочным продвижением?

Александр Садовский: Из тех, кто злоупотребляет, мы уже выделили группу лидеров и будем каждый раз выделять новых и пессимизировать сайты, если они не снимут эти ссылки. Если же говорить о тех, кто просто использует покупные ссылки, но еще не довёл ситуацию до критической – то таких сайтов много. В 2014 году, на момент отключения ссылочного ранжирования, доля SEO-ссылок в общей массе ссылок составляла 74%.

SE: Насколько успешным, с точки зрения Яндекса, оказался этот шаг с отключением ссылочного ранжирования в Московском регионе?

Александр Садовский: Этот шаг оказался недостаточно эффективным с точки зрения цели – искоренить явление закупки SEO-ссылок, уродующее экосистему интернета. Люди продолжали действовать по привычке. Поэтому запуск «Минусинска» – это и есть наш следующий шаг. Мы полагаем, что он снизит, а затем и остановит закупку ссылок. Алгоритм действует на все регионы и во всех тематиках. Алгоритм будет применяться к сайтам всех размеров.

SE: Александр, а пострадают ли те сайты, которые торгуют ссылками?

Александр Садовский: Если это сайты такого типа, как я приводил на слайде, то такие сайты, конечно, уже страдают и должны страдать дальше. Они не созданы ни для чего, кроме, как торговли ссылками; их единственная цель – передавать вес за деньги.Что касается качественных сайтов, таких как крупная газета или другое онлайн-издание, то на первом этапе санкции их не затронут. Дальше, если они будут продолжать использовать платные ссылки, то не исключено, что мы предпримем меры. Хотя, на первом этапе алгоритм затронет тех, кто покупает, а не продаёт ссылки.

SE: Можете ли немного подробнее рассказать о том, как алгоритм распознает, закупил ли сайт ссылки сам, или это сделали его недобросовестные конкуренты?

Александр Садовский: Есть много факторов. Один из них – дата проставления ссылок. Факторы мы не разглашаем, но точность определения, что сайт вел закупки сам, а не его «подставили», очень высокая.

SE: Александр, а какие объёмы текстового контента на сайте допустимы для коммерческой тематики?

Александр Садовский: Все зависит от конкретного бизнеса. Безусловно, знакомые нам текстовые «простыни» на сайте, которые пишутся только для поисковой системы, классифицируются как спам. Но если речь идет о задаче – сформировать доверие у пользователя, то здесь нужен качественный текст.

Любой промо-сайт или лэндинг, где традиционно указывается несколько причин, чтобы купить товар, цена, скидка – уже не убеждает. Он воздействует на пользователя, когда нужно импульсивно принять решение. Но сегодня существует множество сайтов, продающих товары стоимостью в несколько сотен тысяч рублей, где простое убеждение уже не действует. Так, например, у одной известной тренинговой компании время принятия решения клиентом составляет от 6 до 9 месяцев с момента первого контакта. За этот срок сделать человека лояльным без использования достаточного объёма качественных текстов просто нельзя.

И если поисковая система будет говорить бизнесу, какие тексты нужны, а какие – нет, она может повредить его задачам. Уверен, что каждый конкретный бизнес сам понимает свою специфику и знает, что ему делать. Наша задача – помогать бизнесу избегать шагов, которые вредны для пользователей.

SE: Насколько сегодня важны социальные факторы?

Александр Садовский: У нас очень много факторов ранжирования, формула настраивается в зависимости от обучающей выборки, которая меняется в зависимости от состояния внешней среды. По мере того, как изменяется выборка, варьируются и веса факторов ранжирования.

К примеру, сейчас фактор скорости загрузки страницы помогает нам отличать качественный сайт от некачественного. Если предположить, что все хостинги станут качественными, и время загрузки сайтов массово сократится, – то вес фактора упадет автоматически, потому что между качественным и некачественным сайтом разницы по скорости загрузки уже не будет.

Такая же ситуация и с социальными факторами – то, как определяется вес в текущей формуле, уже не так важно.

SE: Сейчас Яндекс крайне негативно относится к имитации действий пользователей, что вынудило ужесточить меры?

Александр Садовский: К накрутке поведенческих мы относимся достаточно жестко, поскольку считаем, что это вредит интернету. Не только поисковым системам, но и вебмастерам — им становится трудно отличить в логах действия обычных пользователей от действий «накрутчиков». У таких сайтов нет возможности вести качественную веб-аналитику, а значит, и осмысленно развивать бизнес, выбирать маркетинговые каналы, улучшать конверсию.

Также возникает целый ряд «побочных эффектов», «положительный» из которых лишь один – сайт в итоге пессимизируют. Так что, экспериментировать здесь тоже уже бессмысленно.

SE: Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке SEO-сервисов?

Александр Садовский: Вы про биржи SEO-ссылок? Мы являемся экспертами в области поиска, а не в торговле SEO-ссылками, поэтому не можем оценивать эту область. Мы знаем, что сайты, которые порождаются биржами и подобными сервисами являются некачественными и не нужны пользователям. Генерацию таких сайтов мы хотим подавить и предпринимаем для этого все действия.

В этом смысле, если создание подобных сайтов – единственная цель SEO-сервисов, то это бизнес недолговечный. Если же у владельцев таких сервисов есть иные, более благородные цели, то, вполне возможно, что они будут жить. Но опять же, оценивать этот бизнес – не наша задача.

SE: Какой видит Яндекс идеальную выдачу?

Александр Садовский: Идеальную выдачу можно построить только в идеальном интернете. К сожалению, есть срезы информации, которые вообще отсутствуют в интернете. Несколько раз в неделю я сталкиваюсь с такой ситуацией. Даже в тех местах, где она выложена в онлайн, есть много некачественных сайтов. Возьмем, к примеру, поиск услуги «ремонт стиральной машины». На практике оказалось, что менеджеры многих сайтов, предлагающих подобные услуги, не перезванивают клиентам после заявки в онлайне; на некоторых сайтах указана одна цена, а в реальности она оказывается другой; третий тип сайтов предлагает ремонт машин всех марок, а на практике оказывается, что конкретную модель они не чинят.

Когда потребитель не получает качественную услугу, или не получает услугу вообще – то получается, что сайт есть, а услуги нет, а это уже – некачественный сайт по определению. Отсюда вывод, идеальный поиск – это тот поиск, который идеально ранжирует идеальный интернет. На сегодняшний день мы вполне довольны тем, как нам удается выстраивать выдачу в реальном интернете. Мы редко ошибаемся и редко ставим некачественный сайт выше качественного. Но понимаем, что сам интернет может быть лучше и стараемся поддерживать развитие экосистемы.

В коммерческом ранжировании для потребителя сайт – это гораздо больше про решение его задачи, а не поиск текстов. Несколько лет назад миссия Яндекса изменилась: от поиска информации, как основной цели, мы перешли к решению задач пользователей. Если человеку нужно такси, то мало предложить ему в выдаче сайты с услугами заказа такси, важно предложить пользователю решение его конкретной задачи, причём сразу. Сервис Яндекс.Такси создан специально для этого. Идеальный сайт коммерческой компании должен также обеспечивать полный цикл решения проблемы пользователя, не мучая его дополнительными подробностями.

SE: И напоследок, что бы вы пожелали владельцам сайтов?

Александр Садовский: Я бы пожелал глубокого понимания потребностей своих пользователей. Настолько глубокого, чтобы благодарные пользователи наизусть знали адрес сайта, любили его и были фанатами продукта. Разумная цена, качественная и оперативная услуга, удобный и красивый сайт способны сделать пользователей приверженцами компании и побудить делиться находкой со знакомыми и друзьями.

Сайты, способные сделать пользователей фанатами, безусловно, будут как приносить доход, так и радовать пользователей и своих владельцев.

Беседовала Анастасия Матвеева

Обзоры докладов с мероприятий

 

Андрей Липатцев: Сайты для мобильных. Что нас ждет в ближайший месяц

21 апреля мобильная выдача Google изменится и станет такой, какой никогда не была раньше. Об этом сообщил 15 апреля 2015 года Андрей Липатцев, специалист службы качества поиска Google, во время своего выступления на белорусской конференции «Неделя Байнета.Истоки».

По словам Андрея, сейчас изменения в технологиях происходят как никогда быстро, по экспоненциальной кривой, и форма работы меняется каждые пять лет. То, что вебмастера делают на своих сайтах сегодня, спустя год, уже может стать нерелевантным, и это нормально, к этому надо быть готовыми и надо учиться жить с этим.

На своих официальных ресурсах Google еще в конце февраля объявил о грядущем изменении мобильной выдачи. В результате этого изменения, сайты, который удобны, понятны и хорошо используются на мобильных устройствах, будут ранжироваться выше прочих. Это не значит, что Google перестанет использовать все остальные факторы ранжирования, которые используются сейчас, это значит, что появится еще один фактор...
 

 

Роман Рыбальченко: Аналитика вне Google Analytics на основе баз данных

15 апреля 2015 года в Киеве прошла третья ежегодная конференция по аналитике Analyze! 2015. Мероприятие было призвано помочь специалистам отрасли осознанно влиять на эффективность проекта путем изменений на сайте и с помощью аналитики зарабатывать больше. Докладчики рассказывали о том, как с помощью инструментов аналитики хорошие проекты становятся успешными.

В программе конференции прозвучал доклад Романа Рыбальченко - основателя проекта Roma.net.ua, директора по маркетингу интернет-магазина Intimo, сооснователя Клуба интернет-маркетологов.

Свое выступление Роман посвятил аналитике вне Google Analytics на основе баз данных. С точки зрения специалиста, не все можно и нужно анализировать в сервисе Google Analytics. Существуют базы данных, которые гораздо полнее и интереснее. Основные проблемы внутри GA случаются, когда что-то не успели внедрить, мало данных, что-то внедрили не корректно, когда мешают лимиты и семплирование или не получается построить отчет. Бывает, что Dimensions «не дружит» с Metrics.

Кроме того, когда возникает какая-то идея, на нее невозможно быстро получить ответ. Enhanced Еcommerce – хорошая вещь, но он внедряется несколько месяцев. Пока программисты учатся правильно настраивать UserID, ClientID, проходит много времени. То же касается Measurement Protocol. Кроме того, многие сталкивались с такой проблемой, когда данные были собраны с ошибками. И в GA, к сожалению, нет...

Минусинск – новый виток борьбы за ссылкокачественность. Мнения SEO-специалистов

Что думают по поводу запуска нового алгоритма профессионалы отрасли и сами продавцы ссылок? Как расценивают Минусинск – как один из пессимизирующих фильтров или как начало все-таки наступившей эпохи бессылочного ранжирования?

Кто виноват, и что делать?

Сергей Кокшаров (aka Devaka): «Позиция Яндекса понятна, наказывая сайты за спамные методы, поиск вынуждает вебмастеров искать другие пути повышения рейтинга сайта. Сейчас практически ничего не остается, как действительно улучшать структуру сайта, его навигацию, внешний вид и удобство использования, добавлять различные элементы, повышающие доверие пользователей.
Пока не ясно, как именно будет проходить процесс снятия плохих ссылок, будет ли какой-то инструмент для их отклонения, как в Google? Я думаю, Яндекс еще столкнется с рядом проблем относительно этих нововведений, и будет еще несколько апдейтов алгоритма в течение года. Но по опыту Пингвина в Google, лучше уже сейчас обезопасить свой бизнес от возможных рисков».

Сергей Людкевич, независимый консультант, супермодератор форума о поисковых системах Searchengines.Guru: «С введением нового алгоритма практика живого щита может получить свое развитие, и в этом мне видится большой минус.
Какие же условия для выживания? Нам всем уже давно необходимо поменять парадигму. Золотые оптимизаторские времена, когда простым вложением средств можно было достигать гарантированного результата – прошли. Теперь без серьезной работы над сайтом успеха добиться будет практически невозможно.
Успех находится на стыке поведенческих факторов и коммерческих факторов. Именно в этом направлении и находятся перспективы развития поисковой оптимизации в ближайшее время».

Елена Камская, SiteClinic.ru: «Официальные санкции за покупные ссылки - вполне закономерный шаг со стороны Яндекса. Создается впечатление, что разработчики поиска оттягивали это нововведение, сколько могли – меняли алгоритм в пользу других факторов, заявляли об отмене ссылочного в коммерческих тематиках. Но это не только не уменьшило масштабы линкоторговли, но и привело к новым видам накруток. Вот и приходится прибегать к глобальным мерам и понижать за ссылки официально.
Тем, кто считает, что Яндекс никогда не пойдет на такой шаг из-за ухудшения качества выдачи, хочу напомнить, что в Google ссылочные санкции действуют уже давно, и при этом его доля на рынке отнюдь не падает».

Алексей Терехов, admitad: «Уникальность Яндекса и уникальность российского рынка купли-продажи ссылок находятся где-то на одной волне. Нигде в мире нет такого масштаба национального поиска (ну кроме Китая) и такого же масштабного рынка ссылок. Я пришел в интернет в 2008 году. С тех пор ссылки отключали раза три, если не четыре, и каждый раз они продолжали работать, хотя их общий вес влияния среди других факторов снижался.
Скажем так, я вижу и знаю много сайтов, сделанных с целью заработка на admitad, которые существуют за счет трафика с органики Яндекса. Подавляющее большинство из них покупает ссылки. ТОП-3 висит только за счет ссылок, потому что снизу еще есть ТОП-500 идентичных сайтов, заточенных под одни и те же запросы.
Что будет после середины мая - посмотрим. Но я не думаю, что будут кардинальные изменения. Опять же, если сайты, которые покупают ссылки, улетят вниз и вылетят сайты, которые не покупают ссылки и, как следствие, над ними не работают, что станет с качеством выдачи? Мое мнение - не делать резких шагов. Яндекс любит пиариться за счет оптимизаторов. Пусть пиарится, и не мешает работать»...

 

Самое интересное за неделю

 

Yahoo и Bing пересмотрели условия соглашения о сотрудничестве на рынке поиска США

Yahoo и Bing достигли нового соглашения о партнёрстве на рынке поиска США. Новые договорённости дают Yahoo больше контроля над поисковой выдачей на десктопах и мобильных устройствах. В целом, общая структура первоначального договора была сохранена. Тем не менее, новое соглашение даёт компаниям, и особенно Yahoo, больше автономии.
В прошлом месяце Yahoo и Microsoft продлили срок переговоров о пересмотре условий соглашения на 30 дней.

Google заменит URL-ы страниц именем сайта и навигационной цепочкой в результатах мобильной выдачи

Google приступил к замене URL-ов страниц именем сайта и навигационной цепочкой («хлебные крошки») в результатах мобильной поисковой выдачи. Запуск нововведения будет осуществляться постепенно и затронет только мобильную выдачу. На данный момент замена URL-ов именем сайта внедряется только в США, навигационная цепочка в поисковых сниппетах – в мировом масштабе. Google уже неоднократно тестировал эти изменения в выдаче.

Стоимость акций Яндекса выросла на 14% на фоне антимонопольных обвинений ЕС в адрес Google

Стоимость акций Yandex NV на Нью-Йоркской бирже достигла своего максимума за последние четыре месяца, увеличившись на 14%. Это произошло после того, как Еврокомиссия выдвинула антимонопольные обвинения в адрес Google.
В среду, 16 апреля 2015, котировки акций Яндекса, в марте упавшие до своего исторического минимума, поднялись на 14% и составили $20,48 за бумагу. Это лучший показатель среди бумаг индекса Bloomberg. Сам индекс вырос на 3%.

CheckTrust запускает новый инструмент - автообновляемый BlackList некачественных доноров

Команда сервиса CheckTrust сообщила о запуске нового инструмента - автообновляемого BlackList'а плохих площадок из бирж и агрегаторов. Сервис направлен на анализ сайтов с точки зрения их полезности как доноров в ссылочной стратегии сайта. Скачать txt-списки сайтов вы можно прямо со страницы пульса бирж, для каждой биржи свой индивидуальный список.
В начале следующей недели появится автозагрузка этих списков во все биржи. Пользователи смогут обновлять свой блеклист одним нажатием, и если вдруг обнаружится, что были куплены ссылки на заспамленных и мусорных сайтах, все ссылки с них будут сняты в рамках всех проектов пользователя.

AOL запустил кроссэкранную programmatic-платформу «ONE»

AOL запустил «ONE by AOL» – кроссэкранную платформу автоматизированной закупки рекламы. Новый сервис объединяет предыдущие проекты компании: Adap.tv, AdLearn Open Platform (AOP) и MarketPlace. Запуск платформы призван сделать рекламный процесс более простым и прозрачным для маркетологов, а также помочь брендам получить максимальную отдачу от инвестиций в рекламу. Сервис позволяет рекламодателям и агентствам распределить рекламные бюджеты по всем каналам в режиме реального времени. Это стало возможно путём объединения данных, поступающих из кампаний, которые проводятся по всем этим каналам, в едином интерфейсе. Бренды Adap.tv и AdLearn будут представлены в качестве модулей внутри «ONE».

Bing начал показывать метку «mobile-friendly» в результатах мобильной выдачи

Специалисты отрасли заметили, что Bing начал помечать в мобильной выдаче сайты, оптимизированные под мобильные устройства. Теперь рядом с ними отображается метка «mobile-friendly», так же, как и в Google.
Это нововведение может говорить о возможном будущем включении фактора дружественности к мобильным устройствам в поисковый алгоритм Bing.

В Яндекс.Директе появилось Авторасширение списка фраз для большего охвата целевой аудитории

В Яндекс.Директе появилась опция Авторасширение списка фраз. С ее помощью система сможет подбирать и добавлять к объявлениям ключевые слова, которые уже успешно привлекают посетителей в кампаниях той же тематики. Цель введения новой опции – помочь рекламодателю охватить больше целевой аудитории и следить за актуальностью списка ключевых слов.
Если для кампании будут появляться новые фразы с хорошим потенциалом, система их добавит. Например, пользователи, которые ищут автомобили hyundai, используют десятки запросов с разными написаниями марки: авто хендай, автомобиль хендай, авто хундай, hyundai автомобиль, хэндай, хэндэ, hunday, xyundai. Статистика запросов пользователей регулярно пересчитывается, появляются новые формулировки.

Bing обновил дизайн мобильной версии главной страницы

Специалисты поисковой системы Bing полностью обновили дизайн главной страницы для пользователей мобильных устройств iPhone и Android. В интерфейсе появилась прокрутка вверх и вниз, благодаря которой пользователи могут увидеть изображение на главной странице, популярные темы, доступ к аккаунтам Bing и многое другое.

eMarketer: Мировые расходы на рекламу в социальных медиа достигнут $23,68 млрд в 2015 году

В этом году рекламодатели во всём мире потратят $23,68 млрд на рекламу в социальных медиа, сообщает аналитическое агентство eMarketer. В целом, рекламные бюджеты на этот канал вырастут на 33,5% по сравнению с $17,74 млрд в 2014 году. В 2015 году расходы на социальные медиа составят 13,9% совокупных затрат на цифровую рекламу в мире. К 2017 году доход от рекламы в социальных медиа достигнет $35,98 млрд, 16% совокупного мирового рынка цифровой рекламы. Скорость роста мировых расходов на рекламу замедляется. В 2014 году она составляла 56,2%, в этом году она упадёт до 33,5%, в 2016 – до 26,3%, в 2017 – до 20,3%. Рекламодатели в США и Канаде остаются ведущими драйверами этого рынка. В этом году их расходы на рекламу вырастут на 31% по сравнению с прошлым годом и достигнут $10 млрд.

Биржа Sape начала показ рекламных объявлений по модели RTB

Команда Sape сообщила о запуске RTB.Sape - системы, позволяющей вебмастерам просто и удобно монетизировать трафик за счет показа рекламных объявлений различных форматов по максимальной цене.
На сайтах, добавленных в RTB.Sape показываются объявления по модели RTB (Real-time Bidding): это онлайн-аукцион, в котором торги за показ объявления происходят за доли секунды, пока загружается страница. В результате вебмастер получает максимальную оплату показа, а посетитель видит на странице наиболее подходящее объявление.

Многие люди, которые открывают собственное небольшое дело, – будь то интернет-магазин, мини-пекарня, ресторан или СТО – не имеют диплома магистра делового администрирования. Начав бизнес, они пытаются сконцентрироваться на создании хороших продуктов и услуг, надеясь, что клиенты смогут найти их сами. К сожалению, такой подход изжил себя ещё столетия назад, и ныне, без построения маркетинговой стратегии, продвинуть своё предприятие к новым горизонтам по плечу лишь гениям. Остальным приходится постигать бизнес-науку, что называется, «без отрыва от производства». Здесь можно пойти либо методом проб и ошибок (которые, зачастую, обходятся очень дорого), либо получать знания из книг и практических занятий. В самом деле, не тратить же колоссальные суммы на образование, которое можно получить, читая дельные советы и сходу воплощая их на практике!

Здесь, правда, новички сталкиваются с одной проблемой. Ежегодно в мире выходят десятки тысяч книг по бизнесу, – в дополнение к тем миллионам, которые появились на свет за прошедший век. Достаточно сложно выбрать из них пару десятков тех, что дают реально работающие практические рекомендации. В своё время «сито» для отделения зёрен от плевел попытался создать Джош Кауфман в книге «Сам себе MBA». А в этом году издательство МИФ выпустило «Маркетинг без диплома. Просто и практично». Её автор Джон Янч фокусируется непосредственно на нуждах и возможностях владельцев именно малого бизнеса. Частный предприниматель может найти у него множество практических советов, и, не тратя целое состояние на обучение, сразу воплощать их в жизнь...

 

Подписаться на Twitter    Подружиться на Facebook    Отправить другу 
Copyright © 2015 Searchengines.ru,, All rights reserved.
Вы получили эту рассылку, поскольку регистрировались на сайте Searchengines.ru. Вы можете всегда отписаться от нее, переслать другу, а также обновить свой профиль подписчика.

Наш почтовый адрес:
Searchengines.ru, , Moscow, 65000, Russia
отписаться от этой рассылки    обновить настройки подписки