From
Subject
Time (UTC)
subscribe@searchengines.ru
О пользе мета-тега «referrer» в эпоху шифрования
2015-07-10 10:42:39
To:
From: subscribe@searchengines.ru
Subject:

О пользе мета-тега «referrer» в эпоху шифрования


Received: 2015-07-10 10:42:39
Рассылка SearchEngines.ru Неправильно отображается?
Посмотреть в браузере.
10 июля

2015 года

СЕГОДНЯ В ВЫПУСКЕ

О пользе мета-тега «referrer» в эпоху шифрования

Сайрус ШепардАвтор: Сайрус Шепард (Cyrus Shepard) - сотрудник команды Moz, ранее занимался исключительно вопросами поисковой оптимизации, сегодня в большей степени сосредоточен на создании продвигающего контента и технических аспектах его распространения и отслеживания статистики. Сайрус Шепард не раз возглавлял кампании по продвижению в интернете крупных и авторитетных брендов.

Источник: http://moz.com

Попытка поисковых систем сделать интернет более безопасным и, как следствие, вынужденный переход многих сайтов на использование протокола шифрования HTTPS, внесли ряд серьёзных изменений в повседневную деятельность вебмастеров и оптимизаторов. Помимо решения вопросов безопасности соединения, перевод сайтов на HTTPS сулил их владельцам и маркетологам дополнительные преимущества, с точки зрения поискового продвижения.

Усилия представителей поиска возымели эффект, и сегодня мы можем наблюдать в результатах поисковой выдачи все большее и большее число ресурсов, использующих протокол HTTPS. Результаты недавнего исследования MozCast свидетельствуют, что на сегодняшний день около 20% результатов, показывающихся на первой странице выдачи Google, ведут на защищённые страницы:

К сожалению, использование протокола HTTPS сайтами имеет и свои, довольно весомые, недостатки. Переход с HTTP на HTTPS доставил массу трудностей и технических неудобств интернет-маркетологам.

Первая проблема была связана с вынужденным применением кода ответа сервера 301 для перенаправления пользователей на безопасные версии страниц. Исторически данный тип редиректов ассоциировался у профессионалов отрасли с потерей ссылающейся страницей ссылочного веса, как минимум на 15%, что само собой может привести к снижению её видимости в результатах поисковой выдачи. Одна только эта проблема способна перечеркнуть все обещанные Google преимущества.

Эксперт отрасли Росс Хадженс (Ross Hudgens) идеально сформулировал проблему в своём твите: «"HTTPS как фактор ранжирования". Перевод с HTTP на HTTPS с применением 301 редиректа ведет к потере ссылочного веса. Выгода от перехода на HTTPS - незначительная, зато потеря ссылочного веса – ощутима. Трафик теряется».

Тем не менее, на пике событий многие оптимизаторы радостно делились историями успешного перевода своих ресурсов на безопасный протокол HTTPS, рапортуя о том, что видимость безопасных страниц в SERP Google даже улучшилась. Вскоре использование HTTPS на сайте было официально объявлено сигналом ранжирования для Google и даже вошло в список факторов ранжирования по итогам 2014 года. Трудно поверить, но перевод сайта на HTTPS дает чрезвычайно кратковременный эффект. Впоследствии позиции ресурса в выдаче и вовсе снижаются. Так перевод блога Moz на протокол шифрования, призванный обеспечить большую конфиденциальность работы с ресурсом для зарегистрированных пользователей, привел к снижению видимости страниц в результатах органической выдачи Google на 8-9%.

Проблема номер два оказалась куда более существенной. Она-то и стала основной темой этой статьи. В результате массовой миграции сайтов на безопасный протокол, вебмастера столкнулись с вопросом полной или частичной потери данных о переходах пользователей на сайты с других источников. Традиционная схема передачи трафика исторически сводилась к следующему: когда один сайт передает трафик другому, информация об источнике перехода фиксируется системой аналитики ресурса. Это – один из важнейших типов данных, который позволяет вебмастерам отслеживать источники переходов и анализировать входящий трафик.

SEO-специалисты исторически использовали данные о переходах для создания стратегий продвижения своих ресурсов. Часто специалисты перепроверяли данные о переходах с различных источников, чтобы получить более подробную информацию о качестве входящего трафика.

Недавний скачок рефспама на страницы сайтов (автоматических обращений к сайту с подстановкой нужного рефферера) – лишнее доказательство тому, что ситуацией успешно пользуются нечистые на руку оптимизаторы:

Когда трафик с сайтов, защищённых протоколом HTTPS, поступает на ресурсы, применяющие HTTP, реферальные данные не передаются, и вебмастеру становится невозможно определить, из каких источников он поступает.

Вот как выглядела статистика переходов на персональный блог автора данной статьи с ресурса Moz после перевода последнего на HTTPS:

 

Зачем нужен мета-тег «referrer»?

Поскольку решение проблемы традиционными методами становится затруднительным, приходится решать вопрос за счёт применения иных методов. Следует признать, что большинство интернет-маркетологов еще не слишком хорошо осведомлены о существовании альтернативных путей и возможностей отслеживания данных о входящем трафике. Выйти из ситуации, к примеру, помогает использование мета-тега «referrer», который появился несколько лет назад. Он позволяет контролировать процесс передачи реферальных данных. Мета-тег поддерживается всеми основными браузерами и передает данные о реферерах, согласно пользовательским настройкам. При этом трафик остается зашифрованным, а пользователи получают все преимущества от применения сайтом протокола HTTPS. Тем не менее, владелец ресурса получает возможность передавать данные о переходах на любые веб-сайты, включая те, которые до сих пор применяют протокол HTTP.

 

Как использовать мета-тег «referrer»?

Ниже представлены упрощенные инструкции по использованию мета-тега «referrer». Тем, у кого есть желание углубиться в тему подробнее, автор статьи рекомендует ознакомиться со следующим документом.

Полезными также могут оказаться и следующие ссылки:

Упомянутый выше мета-тег размещается в разделе <head> HTML-страницы и способен принимать 5 различных значений. От них впоследствии будет зависеть то, насколько полную информацию о реферерах будут передавать сайту браузеры.

Типы значений могут быть следующими:

  1. None: Никогда не передает реферальные данные:

    < meta name="referrer" content="none">

  2. None When Downgrade: Передает реферальные данные сайтам на HTTPS, в то время как сайтам на HTTP данные не передаются.

    < meta name="referrer" content="none-when-downgrade">

  3. Origin Only: Передает данные о хостах и поддоменах. При этом URL, как правило, имеет следующий вид: https://moz.com/example.html would simply send https://moz.com (пример).

    < meta name="referrer" content="origin">

  4. Origin When Cross-Origin: Передает полные данные о URL в случаях, когда настройка произведена по схеме №3 вне зависимости от того, какой протокол использует сайт HTTP или HTTPS.

    < meta name="referrer" content="origin-when-crossorigin">

  5. Unsafe URL: Всегда передает полный URL реферера. Важно понимать, что данная настройка является наименее безопасной. Часть незашифрованных данных может быть передана. По умолчанию фрагменты URL, такие как: имя пользователя и пароли автоматически исключаются из URL-а.

    < meta name="referrer" content="unsafe-url">

 

Мета-тег в действии

Увидеть, как работает мета-тег «referrer», можно, совершив переход по следующей ссылке. Такое значение URL можно получить, если выбрать в качестве его настройки параметр «Origin». При такой настройке параметров тега данные о реферере передаются схеме: хост и поддомен. В данном случае в качестве итогового результата показывается следующий адрес сайта перехода: http://moz.com.

На практике данные аналитики до применения мета-тега «referrer» и после начала его использования выглядят так:

Чтобы упростить процедуру отслеживания и сделать её максимально безопасной, большинство представителей сайтов предпочитают использовать параметр «Origin» при настройке мета-тега «referrer». Однако у данного подхода есть свои недостатки. Один из главных минусов заключается в том, что при настройке тега соответствующим образом для ресурса Moz, аналитика системы AdRoll, которую ресурс применяет для ретаргетинга объявлений, перестает работать. В своей аналитике AdRoll использует данные Moz о реферальных переходах, в то же время параметр «Origin» подразумевает, что единственный URL, с которого перешел пользователь был https://moz.com. Таким образом, данные аналитики становятся недействительными.

 

Заключительные выводы

Полюбить мета-тега «referrer» можно только за то, что он хоть каким-то образом позволяет передаваться по сети данным о переходах с защищенных сайтов. Так, что жизнь не останавливается!

Мета-тег помогает вебмастерам и оптимизаторам точнее понимать, с каких конкретно ресурсов на их сайты поступает целевой трафик. Наконец, применение мета-тега «referrer» способствует укреплению взаимосвязей между ресурсами, обмену данными, является немаловажным аспектом в формировании ссылочных стратегий и в целом способствует оптимизации сайта.

VI Международная SEO Conference 2015 состоится 24-25 сентября в Иннополисе

24-25 сентября 2015 года недалеко от Казани состоится SEO Conference 2015 - одно из самых масштабных и авторитетных мероприятий в мире SEO и интернет-маркетинга. Местом проведения мероприятия в этот раз станет новая, модная и ультрасовременная площадка - технопарк ОЭЗ «Иннополис», расположенный на территории одноименного города высоких технологий и IT, науки и инноваций - Иннополиса.

SEO Conference 2015 станет одним из первых мероприятий, которые примет у себя новый город, и на два дня он превратится в место сосредоточения самых успешных, интересных и ярких представителей интернет-индустрии, готовых поделиться своим опытом и некоторыми секретами бизнеса.

Разбор алгоритма Минусинск. Практические выводы

 

Автор: Константин Скобеев, генеральный директор компании «Скобеев и Партнеры»

 

Объявленная недавно Яндексом эпоха Минусинска внесла серьезную смуту в ряды оптимизаторов. Одни заняли выжидающую позицию и не стали снимать ссылки с подопечных сайтов, другие – последовали рекомендациям поисковика и избавились сразу ото всех покупных ссылок, третьи – лениво почистили ссылочные профили от «мусора» и на том остановились... И так далее.

Хотя на научных конференциях нет никаких докладов, раскрывающих работу алгоритма Минусинск, использование терминологии (конкретно, понятие «SEO-ссылка») ведет нас к знаменитому Мадридскому докладу, где описывается определение таковой ссылки. Анализ упавших и уже вышедших из-под санкций сайтов подтверждает, что данное представление близко к реальности и имеет конкретное практическое значение.

Представленный материал основывается только на открытых источниках и аналитике. Мы не даем единственно-верный совет или некое простое решение — волшебную таблетку от всех бед. Чтобы работать в условиях достаточно агрессивного алгоритма, очевидно направленного против оптимизаторов, следует внимательно изучить механизм его действия и в дальнейшем использовать эти знания в своей практической работе. Это помогает нашим оптимизаторам работать в условиях Минусинска, поможет и вам.

Определяем SEO-ссылки алгоритмически и вручную

Ниже представлена схема определения ссылки согласно Мадридскому докладу Яндекса:

Строится граф ссылок. Сайты разделяются на два типа:

- seo_in (покупатели)
- seo_out (продавцы)

Всех продавцов Яндекс давно знает, эту информацию можно получить, элементарно пройдясь по биржам и по публичным оптовым продавцам. Критерием покупателя является не только наличие ссылки с продавца, но и ее явная коммерческость (наличие ключевых слов). Однако доподлинно неизвестно — отсутствие ключевых слов с продажной площадки приводит к санкциям или нет...

Самое интересное за неделю

 

Google уточнил, о каких ссылках не следует просить вебмастерам

Google разъяснил, о каких ссылках шла речь в недавнем заявлении компании, согласно которому вебмастера не должны о них даже просить. По словам представителя Google, имелись в виду не все входящие ссылки, а лишь те, которые могут нарушить рекомендации для вебмастеров: «Не покупайте, не продавайте и не просите о ссылках, которые могут нарушить рекомендации для вебмастеров Google», - гласит обновлённая запись в португальской версии блога Google.

Facebook расширил контроль пользователей над их новостной лентой

Facebook изменил и расширил настройки ленты новостей, чтобы пользователи могли больше контролировать ее содержание. Теперь пользователи социальной сети могут выбрать друзей и страницы, сообщения которых всегда будут отображаться в верхней части ленты. В разделе настроек ленты новостей следует кликнуть по картинке профиля друга, чтобы видеть его сообщения в первую очередь. После этого пользователь будет видеть новые сообщения от этого друга в верхней части ленты новостей, отмеченные звездочкой в верхнем правом углу. Чтобы увидеть остальную часть ленты новостей, следует прокрутить ее вниз. Социальная сеть также поможет найти новые страницы для подписки, исходя из типов страниц, которым пользователь ранее ставил «like».

Twitter добавил видео и новые опции назначения ставок в рекламу установки приложений

Twitter запустил несколько новых опций для рекламы установки приложений. В их числе – возможность продвигать продукты с помощью видео.  Кроме того, рекламодатели теперь смогут установить приоритет на установки при покупке рекламы, как через оплату на основе цены за установку, так и через назначение ставок при оплате на базе CPC. Компания также сделает доступным большему числу рекламодателей использование таргетинга Twitter для объявлений в партнёрских приложениях.

Facebook изменил принцип подсчёта стоимости за клик

Facebook обновил определение цены за клик (CPC). Теперь рекламодатели будут платить только за клики по ссылкам, ведущим на внешние сайты и приложения. Им больше не нужно платить за «лайки», перепосты или комментарии в Facebook. Идея состоит в том, чтобы рекламодатели платили за ссылки, а не вовлечённость. Возможно, цена за клик повысится, но также вырастет и коэффициент возврата инвестиций (ROI). Рекламодатели по-прежнему смогут назначать ставки на «лайки», перепосты и комментарии, но для этого им нужно будет выбрать другую цель оптимизации. Эти результаты не будут отслеживаться в CPC.

Bing Ads добавил настраиваемые модули на главную страницу аккаунта

Разработчики сервиса контекстной рекламы Bing Ads добавили новые функции на главную страницу аккаунта. Теперь пользователи могут самостоятельно настраивать предустановленные на странице модули с фильтрами.  При сохранении фильтра на вкладке кампаний он будет отображаться в качестве дополнительного модуля в верхнем левом углу домашней страницы. На главной странице также появился инструмент сравнения периодов. Сравнение появится в итоговой верхней строке KPI и на графике представления. Разработчики утверждают, что оба обновления являются результатом обратной связи с пользователями.

Число авторов контента в LinkedIn достигло 1 миллиона

Социальная сеть для профессионалов LinkedIn объявила, что число авторов, публикующих контент на сайте, достигло 1 миллиона. В неделю они размещают более 130 тысяч статей. «Около 45% читателей – это специалисты высшего звена в своих отраслях: руководители подразделений, вице-президенты, генеральные директора», - отметил ответственный редактор LinkedIn Дэниел Рот (Daniel Roth). Издательский сервис LinkedIn был открыт для англоязычных пользователей социальной сети в США в феврале 2014 года. В январе этого года количество публикаций на базе издательской платформы LinkedIn достигло 1 млн.

Google добавил инструкции для уполномоченных представителей компаний в сервисе «Мой бизнес»

Google расширил правила размещения сведений о компании в Google, добавив инструкции для уполномоченных представителей. Новые пункты регламентируют действия SEM/SEO компаний, которые представляют своих клиентов в Google Мой бизнес и Картах Google. В документе дано определение уполномоченного представителя. Им считается любое юридическое или физическое лицо, которое не является владельцем компании, но может добавлять и изменять сведения о ней в сервисе «Google Мой бизнес».

Bing Ads запустил функционал визуализации демографических данных

Разработчики Bing Ads создали новый функционал визуализации данных об аудитории для рекламодателей и специалистов по маркетингу. Сервис содержит демографические данные и информацию об охвате. BingAds.com/Audience использует данные различных исследований ComScore, которые могут быть разбиты на вертикали: автомобилестроение, образование, финансы, здравоохранение, розничная торговля, технологии, телекоммуникации и путешествия. Cтатистика розничной вертикали включает уникальную аудиторию, охваченную Bing Ads.
 

В Яндекс.Метрике появилось разделение целей на конверсионные и ретаргетинговые

Команда Яндекс.Метрики сообщила об осуществлении разделения целей на два вида: конверсионные и ретаргетинговые, так как цели в Метрике традиционно могут использоваться для решения двух задач - расчета конверсии и ретагретинга рекламных объявлений в Яндекс.Директе. Соответствующие разделы появились и в настройках счетчика и при выборе цели в отчетах: Выставить отметку, означающую отнесение цели к ретаргетинговым, можно как при создании новой цели, так и при редактировании уже существующей. Конверсии по всем целям рассчитываются в Метрике одинаково, и их разделение на два типа нужно только для удобства. Тем не менее, специалисты Яндекс.Метрики советуют постепенно разбивать цели на конверсионные и ретаргетинговые — в будущем это может упросить настройку ретаргетинга объявлений в Директе.

Rush Analytics запускает модуль проверки позиций

Команда сервиса Rush Analytics сообщила о запуске функционала сбора позиций, выгодно отличающегося от существующих на рынке решений наличием полноценной системы поисковой аналитики, а также поддержкой всех доменов и языков Яндекса и Google. Новый функционал обладает удобным интерфейсом - все нужные функции собраны в одном окне, а также позволяет загрузить до 100.000 ключевых слов в течение часа получить подробный отчет. Изначально инструмент разрабатывался для внутренних потребностей аналитиков Rush Agency на больших проектах и позволяет в пару кликов узнать, что произошло с ранжированием сайта после апдейта.

Google заменяет ссылки сайтов для ускорения загрузки при медленном соединении

Google запустил URL GoogleWebLight.com для оптимизированных версий сайтов, которые поисковая система показывает пользователям мобильных устройств с медленным соединением. Обновление заметил специалист поисковой оптимизации Бен Пфайффер (Ben Pfeiffer): вместо полной версии www.huffingtonpost.com он увидел оптимизированную версию страницы с адресом googleweblight.com. В момент загрузки сайта специалист находился в Индии, и скорость соединения действительно была медленной.

«Спутник» готовится к выпуску браузера для Windows

Директор по развитию продуктов поисково-сервисного портала «Спутник» Михаил Козлов сообщил, что в скором времени «Спутник» представит на рынок свой браузер для операционной системы Windows. «В нашем внутреннем тестировании находится браузер для десктопной платформы Windows, который поступит на рынок в течение месяца» - уточнил Михаил. Напомним, что 11 июня 2015 года «Спутник» запустил первую версию браузера для планшетов на базе iOS и Android.

Google не рекомендует изменять входящие ссылки при переходе на HTTPS

Специалисты поисковой оптимизации и вебмастера интересуются, следует ли обновить входящие ссылки на сайт при переходе с протокола HTTP на HTTPS. Аналитик и инженер отдела качества поиска Google Гэри Илш (Gary Illyes) говорит, что в этом нет необходимости. Разница настолько незначительна, что можно использовать редирект: «Если ваши редиректы реализованы правильно, польза от изменения ссылок настолько минимальна, что этим не стоит заниматься». Летом прошлого года Google начал использовать HTTPS на сайте в качестве сигнала ранжирования.

Facebook тестирует «плавающие» видео

Пользователи заметили, что Facebook тестирует новую кнопку, позволяющую «выдернуть» видео из новостной ленты и продолжить его просмотр, прокручивая ленту дальше. После нажатия на кнопку ролик продолжает проигрываться, но расположен в левом нижнем углу страницы. В любой момент его можно перетащить в любое место экрана, а также «лайкнуть» или поделиться. После перехода на другую страницу видео исчезает.

Bing произвёл масштабный редизайн Bing Maps

Bing запустил превью-версию значительно обновлённого картографического сервиса Bing Maps. Новый дизайн и функционал сделали его похожим на Карты Google. Одним из значительных нововведений стало то, что карта теперь занимает почти всю площадь браузера. Результаты поиска организованы в виде карточек, представленных слева. Они показывают такую информацию, как часы работы и подобные данные о расположенных поблизости компаниях. На карту можно добавить несколько направлений и просмотреть их одновременно, планируя маршрут поездки. Пользователи также получили возможность сохранить места в избранном, добавить маршруты, просмотреть снимки улиц одним нажатием.

Google продолжает тестировать сравнение цен в товарных объявлениях

Разработчики Google изменили текст под товарами с низкими ценами в товарных объявлениях. Предположительно, Google рассчитывает среднюю цену товара с помощью сервиса Google Покупки. Представитель компании сообщил: «Чтобы помочь людям найти лучшие предложения и полезную информацию о ценах, мы в настоящее время работаем над тестированием функции, которая выделяет особо привлекательные цены на продукты».

Сервис «Avito Контекст» стал доступен для рекламодателей

На прошлой неделе крупнейший в России сайт объявлений Avito открыл для рекламодателей новый сервис «Avito Контекст», который позволит владельцам интернет-магазинов быстро и дешево (по цене от 1 копейки за клик) привлекать новых клиентов. Контекстные рекламные объявления «Avito Контекст» максимально соответствуют контенту Avito и отображаются среди других обычных объявлений Avito в зависимости от настроек таргетинга и категорий интересующих товаров c пометкой «Реклама». По принципу работы контекстная реклама от Avito аналогична подобным продуктам от Яндекса и Google. На одной странице размещается 2 контекстных объявления в двух разных позициях: Спецразмещение и гарантия. Как и везде, объявления в той или иной позиции показываются по принципу аукциона.

Небольшое предупреждение тем, кому слово из заголовка кажется вульгарным или оскорбительным: если по этой причине вы не возьмёте книгу Роберта Саттона «Не работайте с м*даками», то окажете себе медвежью услугу. В оригинале автор вообще использует слово asshole, которое в английском относится к табуированным (у нас – к бранным). Однако даже редакторы солидного журнала Harvard Business Review посчитали допустимым оставить его в эссе, из которого впоследствии и родилась эта книга. Просто точнее не скажешь.

Какой эвфемизм ни придумай для таких людей – «чудак на букву М», «сволочь», «стерва», «язва», «козлина», «урод» – их суть останется неизменной: «они бесят, унижают окружающих и портят жизнь коллегам – вышестоящим и подчинённым, а порой от них достаётся даже клиентам и потребителям». Книга Боба Саттона даёт практические идеи и советы, которые позволяют ограничить влияние гадов, максимально сократить ущерб, который они наносят вам и вашей работе. Если вы с такими не сталкивались, вам крупно повезло. Говорю без иронии.

Как и положено учёному, автор начинает с определения термина. Тех, у кого не задался день, он называет «временными мудаками», а постоянных негодяев – «сертифицированными». В первой роли периодически оказывается каждый из нас («Если вы никогда, ни разу в жизни, не вели себя как мудак, пожалуйста, незамедлительно свяжитесь со мной – я хочу знать, как вам удалось совершить этот сверхчеловеческий подвиг»). Вторые же систематически повторяют одно или несколько действий из списка, который автор окрестил «грязной дюжиной»...

Подписаться на Twitter    Подружиться на Facebook    Отправить другу 
Copyright © 2015 Searchengines.ru,, All rights reserved.
Вы получили эту рассылку, поскольку регистрировались на сайте Searchengines.ru. Вы можете всегда отписаться от нее, переслать другу, а также обновить свой профиль подписчика.

Наш почтовый адрес:
Searchengines.ru, , Moscow, 65000, Russia
отписаться от этой рассылки    обновить настройки подписки