From
Subject
Time (UTC)
subscribe@searchengines.ru
Подбор ключевых слов
2015-03-20 15:09:54
To:
From: subscribe@searchengines.ru
Subject:

Подбор ключевых слов


Received: 2015-03-20 15:09:54
Рассылка SearchEngines.ru Неправильно отображается?
Посмотреть в браузере.
20 марта

2015 года

СЕГОДНЯ В ВЫПУСКЕ
  • Как собрать семантическое ядро для профессиональной контекстной рекламной кампании
  • Материалы с конференций
  • Олег Саламаха: «Коммерческость запросов. Что это и как применять на практике»
  • Самое интересное за неделю
  • Google запускает новый алгоритм, который будет бороться с дорвеями
  • Обзор книги: Великие, а не большие
 
Advertstar

 

Партнёрская сеть Advertstar - это многофункциональная платформа, позволяющая максимально монетизировать любой вид трафика. Мы работаем по наиболее перспективным моделям онлайн-маркетинга, таким как: CPA, CPI, CPL, CPS.

В нашей сети представлены более 500 рекламодателей по всей России, Европе и СНГ. Широкий спектр инструментов позволяет более точно подобрать целевую аудиторию для развития ваших проектов.

С нами работают более 2000 активных мастеров, которые привлекают качественный трафик из различных источников:

  • Контекст
  • Контент сайты
  • Мобильный трафик
  • Баннерные/Тизерные сети
  • Социальный/Youtube трафик

Для рекламодателей:

  • Помощь в подборе оптимальной модели сотрудничества
  • Ежедневный мониторинг и рекомендации по поддержанию эффективности РК
  • Подбор целевого трафика
  • Помощь в подготовке акций для вебмастеров и создание промо-материалов
  • Помощь в проведении технической интеграции

Для веб-мастеров:

  • Индивидуальные условия работы
  • Широкий выбор рекламных предложений
  • Эксклюзивные промо-материалы
  • Помощь в настройке рекламных кампаний
  • Проведение рекламных акций

Команда Advertstar ценит всех своих действующих веб-мастеров и рекламодателей, а также всегда готова принять в свои ряды новых партнёров.

Как собрать семантическое ядро для профессиональной контекстной рекламной кампании

Хотелось бы рассказать о методиках сбора семантического ядра из разных источников, акцентировав внимание читателя на работе с контекстными рекламными кампаниями. Однако, несомненно, внимательный читатель сможет использовать полученные знания и при сборе семантического ядра для продвижения собственного сайта в органическом поиске.

Наша задача – собрать как можно больше фраз из заслуживающих доверия источников. Ниже будет рассказано, почему совершенно неважен трафик по фразе, а важен только источник фразы.

Итак, какие есть источники фраз?

1. Конечно же, Yandex.Wordstat. Тут никого ничему учить не надо – купили Кей коллектор, и в путь – глубина сбора 2, а лучше 3:

Не ставьте никаких ограничений по количеству показов у фразы, собирайте все что есть: если продаете кирпич – собираете все, что сможете по запросу «кирпич», если продаете видеокарты Nvidia – все, что найдете по запросу «видеокарты Nvidia».

2. Собрали Yandex.Wordstat? Берем все собранные фраз и собираем по ним подсказки, настройки такие:

Наш опыт подсказывает, что перебор букв и цифр, который есть в Кей Коллекторе, при сборе подсказок для НЧ дает очень много сомнительных запросов, типа: [служба в армии в 2015 году в россии по контракту для иностранцев учебник] – (взято отсюда).

Очевидно, что если запрос [служба в армии в 2015 году в россии по контракту для иностранцев] еще имеет какой-то смысл, но вариант [служба в армии в 2015 году в россии по контракту для иностранцев учебник] - не более, чем бессмысленное предположение Яндекса, когда к запросу [служба в армии в 2015 году в россии по контракту для иностранцев] пытаются перебором букв добавить букву «у» и собрать подсказки. Проблема тут не в Кей Коллекторе как таковом, а в понимании методологии сбора самим оптимизатором.

Поэтому, советую собирать подсказки с глубиной 4 и без перебора – опытным путем установлено, что глубина 4 – это тот показатель, увеличение которого не приводит к дальнейшему увеличению числа получаемых запросов.

Конечно, какие-то запросы можно и потерять, но их доля незначительна. Учитывая существование других источников ключевых фраз, мы все равно получим статистически достоверную выборку, а времени на работу по очистке ключевых слов сэкономим очень много.

3. Итак, у нас есть подсказки и Yandex.Wordstat, самое время обратиться к статистике собственного сайта. Ее можно выгрузить Кей Коллектором, можно забрать в виде csv из самой системы статистики. Я рекомендовал бы ставить на сайты все три распространенных системы статистики – Google Analytics, Yandex.Metrika и LiveInternet – суммарная выгрузка по всем трем системам позволяет получить большое количество фраз, которые вводили реальные живые люди, приходившие на сайт.

4. Собственный сайт не может порадовать изобилием фраз? Сайт не раскручен, фраз мало или нет раскрученных сайтов той же тематики под рукой? Тогда самое время обратиться к чужой статистике. Подходящий инструмент для этого – база поисковых запросов MOAB, содержащая 3,2 млрд поисковых запросов, спарсенных из публичных счетчиков Яндекс.Метрики, ныне закрытых для публичного просмотра.

Теперь давайте разберемся, почему нужно собрать как можно больше этих фраз? Дело в том, что важнейший показатель качества рекламной кампании – охват. То есть, при создании кампании нужно захватить как можно больше целевых показов.

При этом, важно помнить, что даже сам Яндекс неоднократно говорил нам о том, что длина поисковых запросов увеличивается, а именно:

Это же подтверждает и другое аналогичное исследование, опубликованное двумя годами позже.

Тренд налицо:

Очевидно, что в процессе увеличения длины поисковых запросов трафик вымывается из СЧ- и ВЧ-запросов, мигрируя в сторону низкочастотных запросов.

То есть, если представить ситуацию очень условно, общая доля трафика по запросу [холодильник] во всей тематике «Холодильники» падает, но растет доля многословных запросов типа: [где купить холодильник свао], [купить холодильник в рассрочку подольск].

Какой вывод можно сделать из этого? Необходимо, в первую очередь, строить контекстную кампанию так, чтобы объявления, с одной стороны, показывались по максимально большому числу известных нам и неизвестных нам целевых запросов, а с другой – исключить показы по запросам, признанным нецелевыми.

Почему я говорю о том, что показы и трафик будут идти в том числе по неизвестным нам запросам? Потому, что на поиске выросла и продолжает стремительно расти доля уникальных многословных запросов, которые пользователи задают единожды, собрать их откуда-то – невозможно, но возможно попытаться предугадать или предсказать.

Суммарно, как показывает практика, доля таких запросов чрезвычайно велика, с одной стороны, с другой – чем точнее запрос, тем большей конверсии по нему можно добиться, предложив релевантный ответ пользователю. Кроме того, грамотная работа с такими ультраНЧ запросами позволяет существенно снизить рекламный бюджет – ведь понятно, что куда дешевле собирать условные 100 посетителей в сутки с 10000 ультраНЧ фраз про велосипеды, чем те же условные 100 посетителей в стуки с рекламы по запросу [велосипеды]?

Итак, цель выяснена и задача поставлена. Вопрос: как ее добиться?

1. Собрать как можно больше целевых запросов (частично уже разбиралось выше, как это можно сделать).

2. Отсечь все потенциальные «левые» показы еще на стадии подготовке кампании. Это можно сделать при помощи Кей Коллектора, где есть очень удобный инструмент – «Анализ Групп»:

Возьмите полученные запросы и проанализируйте этим инструментом. Получите список всех уникальных слов, имеющихся в ваших запросах. Для примера возьмем выборку по запросу форекс] из базы MOAB, которая состоит из 286 974 фраз с русскоязычным употреблением этого запроса:

Вот так выглядит файл экспорта из базы, а именно, 30 самых популярных запросов тематики:

Проанализировав группы в Кей Коллекторе по данной выборке, получим следующую картину (для простоты взяты топ-15000 фраз по трафику):

Внутри каждой группы можно наблюдать привязанные к ней ключи:

Для того, чтобы отсечь ненужные показы – нужен актуальный список стоп-слов. При помощи данного метода можно быстро и просто составить актуальный список стоп-слов. Если вернуться непосредственно к анализу групп, и начать просматривать его, то можно с легкостью отмечать те слова, показы с которыми нежелательны для данной конкретной рекламной кампании:

Например, если стоит цель в привлечении аудитории с максимальной конверсией, то вероятно, запросы, включающие в себя слова: «бесплатно», «отзывы», «курсы», «видео», «график», будут малопривлекательны для подобной рекламной кампании.

Просматривая список, ненужные запросы нужно помечать галочкой. Одновременно эти фразы отмечаются в основном окне программы, откуда затем их можно с легкостью удалить:

При этом, однако, не нужно забывать, что отмеченные слова – основа файла стоп-слов для будущей контекстной кампании, в процессе работы можно выписывать их в отдельный файл.

Просмотрев таким образом весь список или большую его часть, можно скомпоновать качественный файл стоп-слов. Кроме того, подобный подход позволит нам добиться основной задачи – за счет минусовки всех потенциальных стоп-слов, очень сильно снижается потребность в использовании уточняющих операторов.

Используя такой подход, в дальнейшем можно отказаться от ущербного подхода «1 фраза=1 объявление», почему-то принятого в seo-среде, и делать одно объявление на группу похожих фраз, не используя операторов как таковых – ведь все потенциально вредные слова уже внесены в стоп-файл, и показы по ним заранее исключены:

Например, разумно будет сделать одно объявление по группе похожих запросов «Форекс Автопилот».

Подобная стратегия позволяет не только качественно осекать стоп-слова, но и видеть реальные группы пользовательских интересов, составляя под каждую группу кликабельный и привлекательный заголовок. Если посмотреть выдачу, в Москве сейчас по этому запросу в спецразмещении можно наблюдать совершенно безрадостную картину:

Три объявления в спецразмещении, и среди них не одного – с заголовком, 100% релевантным запросу.

Чувство безысходности существенно усилится, если взглянуть на средние цены за клик, которые платят эти люди:

300 рублей в спецразмещении по низкочастотному запросу – ценник, достаточно далекий от минимально возможной цены клика в Директе, чтоб позволять себе так вольно обходиться с текстом и заголовком объявления.

Нет нужды говорить, что объявление с заголовком: «Форекс на автопилоте – для каждого!» и описанием: «Заработок на Форекс на автопилоте – для каждого!» дало бы огромный плюс к CTR по сравнению со столь незамысловатыми конкурентами.

Мне, возможно, укажут на то, что запрос взят уж слишком низкочастотный – всего-то два точных показа по Wordstat:

Дело в том, что частотность Wordstat – показатель до некоторой степени условный. Наши собственные эксперименты на основе анализа данных тысяч счетчиков Яндекс.Метрики показывают, что зачастую запросы, имеющие 0 или около того точных показов по Wordstat, могут генерировать отличный трафик – от 10-20 до 200-300 переходов в месяц, особенно если говорить о сезонных запросах, когда Wordstat просто запаздывает по времени со своей статистикой. Поэтому, особенно в такой конкурентной тематике как Форекс, обязанность каждого маркетолога – создавать максимально релевантные объявления под максимальное число групп запросов.

Кроме того, позволю себе напомнить один из ключевых моментов данной статьи: «Мы должны в первую очередь строить контекстную кампанию так, чтобы объявления с одной стороны, показывались по максимально большому числу известных нам и неизвестных нам целевых запросов»

Подход, описанный выше, при отказе от массового использования операторов, позволит получать для данного объявления все показы по неизвестным нам запросам, включающим в себя слова «форекс автопилот», но, в то же время, с крайне высокой вероятностью эти запросы будут целевыми и очень дешевыми – так как все потенциально вредные слова (бесплатно и.т.д.) уже были проанализированы и внесены в стоп-файл ранее, а слова эти - никому неизвестные и потому – неконкурентные, с низкой стоимостью клика.

В завершение можно отметить, что уделом перфекционистов от контекстной рекламы остается работа с синонимами и транслитерацией – не забывайте включать в свою контекстную кампанию транслитерированные запросы (форекс/forex) и запросы синонимы (купить машину/приобрести машину/купить авто/купить автомобиль).

Вывод, который хочется сделать в конце статьи – ищите больше запросов из наибольшего количества достоверных источников. Чем больше статистики – тем лучше вы представляете вашего пользователя и потенциального покупателя, а значит – можете предложить ему лучший ответ, нежели ваши конкуренты.

С уважением, Евгений Викторович Суминов, аналитик MOAB.PRO

Материалы с конференций

eTarget-2015: Как удержать долю рынка в кризис?

В рамках первой секции мероприятия маркетинговую стратегию предложил Илья Никулин, генеральный директор, Текарт, в докладе «Маркетинг как инвестиции: стратегическое планирование, диверсификация, управление рисками».
Существуют тысячи определений маркетинга, заметил спикер. Если говорить обобщённо, то маркетинг – это стратегия и тактика выживания на рынке: цивилизованная форма войны с конкурентами и одновременно разведка, выяснение мнения потребителя. Важно смотреть на маркетинг как на инвестиционные вложения, подчеркнул Илья Никулин. Затем он перечислил ориентировочные горизонты инвестирования в некоторые инструменты маркетинга: это и комплексные исследования рынка, и точечные маркетинговые исследования; брендинг; копирайтинг; создание сайта, SEO, SMM; комплексный интернет-маркетинг и рекламная полиграфия...

Читать статью полностью
 

Сергей Кокшаров: «SEO-фишки, о которых вы могли не знать»»

SEO-аналитик и автор профессионального SEO-блога devaka.ru Сергей Кокшаров представил доклад на тему «SEO-фишки, о которых вы могли не знать».

Фишки в области индексации
Ошибка в meta-robots отключает правила. В приведенном примере в meta-robots два противоречивых указания по поводу индексации контента все-таки привели к его индексации. При перемене спорных мета-тэгов местами происходило то же самое. Это значит, что следует следить за мета-тэгами и не давать противоречивых указаний.

Яндекс следует по ссылкам на странице с «noindex» и «nofollow», но при этом все же не добавляет эти страницы в индекс. Если нужно закрыть какие-то страницы от Яндекса, следует предпринимать дополнительные меры. Google сначала индексирует страницы верхнего уровня. Когда следует проиндексировать новый сайт с определенной структурой, первой в индекс попадает главная страница. После этого, не зная структуры сайта, поисковик будет индексировать то, что находится ближе к слешу. Позже индексируются каталоги с двумя слешами...

Читать статью полностью

Олег Саламаха: «Коммерческость запросов. Что это и как применять на практике»

Олег Саламаха отметил, что вопрос коммерческих запросов редко рассматривается на конференциях, и рассказал о своем пути получения формулы коммерческости запроса.

Докладчик обратил внимание на проблемы релевантности в поиске:

Это происходит потому, что на поиск влияют не только ссылки, тексты и прочее. Есть еще множество факторов, о которых мы мало говорим или просто не догадываемся. Один из таких факторов – это коммерческость запроса.

У каждого пользователя есть свой интент – то, что пользователь хочет получить в ответ на свой запрос. Есть простые запросы вроде «где купить гречку», и понятно, что в ответ нужно показать адреса супермаркетов. Но есть и проблема: в одном запросе разные пользователи подразумевают разные интенты. 

Например, когда пользователь вводит запрос «ноутбук», то не понятно, что он хочет: посмотреть обзоры, купить или починить ноутбук. И тут появляется проблема у поисковой системы в определении того, что нужно показать. В таком случае релевантность не играет огромной роли, так как необходимо извлечь интент. Что в таком случае делает поиск? Самый распространенный вариант – прислушивается к мнению большинства. Большинство предпочитает обзоры, поэтому значительную часть топа занимают именно они.

Таким образом мы подходим к понятию «коммерческости» - это вероятность интента «купить» у пользователя. При запросе «ноутбук» 30% пользователей хотят его приобрести, 70% - прочитать дополнительную информацию. Соответственно, в этом запросе 30% коммерческости. Значит, поиск должен выдать 30% страниц, которые дают возможность купить ноутбук.

Исходя из этого, все топы можно условно разделить на три типа: 

 

  • Коммерческие – те, которые состоят из коммерческих страниц. При запросе в поисковой выдаче показаны 10 сайтов, которые что-то продают.
  • Не коммерческие - информационный SERP. Такой топ содержит одни статьи.
  • Полукоммерческие - смешанный SERP. У Google есть аналог миксера Яндекс, когда топ поделен по тематикам. Выдача состоит из обоих типов URL. 

Соответственно, страницы делятся на: 

  • коммерческие - дающие возможность купить / продать /заказать, 
  • информационные - много контента, комментарии, UGC. 

На что это влияет? Во-первых, на распределение запросов по сайту, во-вторых - на уменьшение бюджета на контекст.

После теоретической части своего доклада Олег Саламаха перешел к практической. Докладчик показал участникам конференции поисковую выдачу Google по запросу Samsung Galaxy S5 и задал вопрос о количестве конкурентов по продаже девайса в топ-10.

Выяснилось, что в топ-3 по этому запросу попасть невозможно, так как первую позицию занимает сайт Samsung с обзорами, вторую – Rozetka, а третью – Яндекс.Маркет. На самом деле, в выдаче оказалось три конкурента: stylus, citrus и allo. Но у каждого из этих трех магазинов на странице, где можно купить товар, есть полотно текста с обзором. То есть, эти страницы и информационные, и коммерческие.

В Яндексе ситуация аналогичная. Выдача состоит из обзоров и отзывов, и лишь один сайт предлагает возможность купить товар, но выдача для Украины, а сайт – .ru. То есть, в Яндекс тоже нет смысла обращаться с этим запросом, с коммерческой страницей, если нет обзоров и комментариев. Но в Яндексе фактор коммерческости участвует в формуле ранжирования.

 
Читать статью полностью

Самое интересное за неделю

Yahoo внедрил таргетирование аудитории в BrightRoll

Yahoo сделал доступной таргетированную на определенные сегменты аудитории рекламу Audience Ads для автоматизированной системы покупки BrightRoll. Audience Ads позволят рекламодателям таргетировать пользователей на основе демографических и поведенческих данных в видео BrightRoll, включая и выключая принадлежащий и управляемый Yahoo функционал. Yahoo утверждает, что имеет поведенческие данные и данные об интересах более чем миллиарда пользователей по всему миру. Компания также использует для таргетинга пользовательские данные из поиска и почты Yahoo. Yahoo утверждает, что имеет самый большой рекламный видео-инвентарь в интернете, в значительной степени благодаря BrightRoll, который показал больше видео-объявлений и охватил большее количество потребителей в США в 2014 году, чем любая другая платформа.

Facebook запускает денежные переводы между пользователями в Messenger

Facebook анонсировал запуск новой опции в Messenger, позволяющей американским пользователям мгновенно переводить деньги своим друзьям. Нововведение будет последовательно запускаться для iOS, Android-устройств и десктопов в США и станет доступно пользователям в «ближайшие месяцы». Будет ли новая опция запущена в других странах, компания не сообщила.

comScore: Доля Yahoo на рынке поиска США сократилась за счёт возврата пользователей Firefox к Google

Доля Yahoo на рынке поиска США сократилась в результате возврата некоторых пользователей Firefox к Google как поисковой системе по умолчанию. Об этом свидетельствуют данные отчёта comScore о состоянии поискового рынка США за февраль 2015 года. 19 ноября 2014 года Yahoo Inc. и Mozilla Corporation заключили партнёрское соглашение сроком на 5 лет. Договорённость предполагает, что теперь Yahoo становится поиском по умолчанию в мобильных и десктоп-версиях браузера Firefox на всей территории США. Сделка изменила структуру поискового рынка США: по данным StatCounter, по состоянию на январь 2015 года доля Yahoo достигла своего пятилетнего пика, составив 10,9%. При этом доля Google оказалась на самом низком уровне за всё время фиксирования данных. В течение последних двух месяцев Google активно побуждал пользователей Firefox переключиться обратно.

Фактор mobile-friendly скажется на выдаче Google больше, чем Panda и Penguin

Фактор mobile-friendly будет иметь больше влияния на результаты поисковой выдачи Google, чем обновления Panda и Penguin. Об этом заявила специалист отдела качества поиска Google Зинеб Аит Бахаджи (Zineb Ait Bahajji) на конференции SMX в Мюнхене.  Алгоритм Panda повлиял на 12% всех английских запросов, Penguin – на 4% мировых запросов с десктопов и мобильных устройств. Пока неизвестно, какой процент запросов затронет новый алгоритм, и  зацепит ли он только мобильную выдачу. Зинеб Аит Бахаджи считает, что около 50% всех поисковых запросов в Google приходится на мобильные устройства. При объявлении о запуске алгоритма 21 апреля 2015 года специалисты Google сообщили, что он будет иметь «существенное влияние» на результаты мобильного поиска.

Google прекратит работу первой версии Webmaster Tools API 20 апреля

Специалисты Google объявили о прекращении функционирования интерфейса программирования приложений  Webmaster Tools API, выпущенного в 2008 году, с 20 апреля 2015. Новая версия Webmaster Tools API появилась в сентябре прошлого года, но в ней не хватает главной функции первой версии - данных по ключевым словам из отчета о контенте. Новый API сих пор не имеет таких данных, и инструменты, использующие эти данные, больше не получат их непосредственно из любого Webmaster Tools API.

Facebook представит инструмент для измерения эффективности рекламы установки приложений

Facebook планирует запуск нового инструмента, позволяющего разработчикам мобильных приложений измерить влияние рекламы на установку приложений пользователями. Нововведение призвано усилить позиции компании в индустрии онлайн-рекламы и, в частности, мобильной рекламы. Один из наиболее интересных аспектов нововведения – возможность измерить эффективность рекламы, независимо от того, куплена ли она в Facebook или других приложениях. Это поможет компании привлечь больше рекламодателей.

Новый функционал кластеризации и сбора поисковых подсказок в обновленном Rush Analytics

Команда сервиса автоматизации сбора семантического ядра Rush Analytics сообщила о большом обновлении сервиса и старте закрытого тестирования нового функционала. В новом релизе был серьезно переработан функционал кластеризации: пользователь просто может добавить адрес своего домена, а сервис найдет релевантные URL для кластеров и получится готовая структура сайта.

Яндекс выпустил мобильное приложение Яндекс.Работа

Компания Яндекс сообщила о выходе мобильного приложения Яндекс.Работа, предназначенного для быстрого поиска вакансий без резюме. Приложение может помочь быстро найти работу на производстве, в сфере торговли или услуг и сразу же позвонить работодателю. Яндекс.Работа позволяет искать вакансии по названию, уровню зарплаты, району города или станции метро. Интересную вакансию можно сохранить: она будет доступна и без интернета. А чтобы сделать звонок, даже не нужно набирать номер - достаточно нажать на кнопку «Позвонить».

Microsoft выпустит приложения Cortana для iOS и Android

Microsoft планирует запуск приложений виртуального помощника Cortana для iOS и Android-устройств. Новые продукты будут доступны пользователям позже в этом году.  Специалисты Microsoft работают над связанным с Cortana проектом по искусственному интеллекту под названием «Эйнштейн» («Einstein»). На момент проведения SMX Advanced в 2014 году Microsoft не был готов рассматривать вопрос дополнительной дистрибуции своих продуктов. Однако под руководством CEO Сатья Наделла (Satya Nadella) компания всё-таки решила запустить Cortana и Office для пользователей других платформ. Изначально, запуск виртуального ассистента был призван выделить Windows Phone среди других устройств на рынке и увеличить его продажи.

Google запускает новый алгоритм, который будет бороться с дорвеями

Google обновил свой классификатор дорвеев. Обновление призвано не допустить такие страницы в результаты поисковой выдачи.

Цель многих дорвеев заключается в максимизации их присутствия в поиске, когда несколько страниц из результатов поисковой выдачи ведут к одной цели.

Специалист команды Google по борьбе со спамом Брайан Уайт (Brian White) написал:

«Мы видели сайты, пытающиеся максимизировать присутствие в поиске, не добавляя ясной, уникальной ценности. Эти дорвейные кампании проявляются в виде страниц на сайте, доменов или их комбинации. Для повышения качества результатов поиска для наших пользователей мы в скором времени начнем корректировать ранжирование этих типов страниц. Сайты, активно использующие кампаний дорвеев, могут увидеть значительный эффект от этого изменения».

Чтобы узнать, будет ли Google классифицировать страницу как дорвей, следует ответить на следующие вопросы:

  • Является ли страница средством оптимизации для поисковых систем и вовлечения посетителей в релевантную запросу часть сайта, или она является неотъемлемой частью пользовательского опыта сайта?
  • Дублирует ли страница полезное содержание, уже существующее на сайте, с целью получения большего поискового трафика?
  • Созданы ли страницы исключительно для привлечения партнерского трафика и направления пользователя без создания уникальной ценности в контенте или функционале?
  • Эти страницы существуют как «остров»? Есть ли проблемы при переходе с них к другим частям сайта? Есть ли ссылки на такие страницы с других страниц внутри сайта или сети сайтов, созданные только для поисковых систем?

 

Читать на сайте

Обзор книги: Великие, а не большие

В филологии есть термин «оксюморон». Он обозначает сочетание слов с противоположным значением и используется для достижения стилистического эффекта. Многие знают примеры таких оксюморонов в литературе и кино. Например, «Горячий снег», «Живой труп», «Правдивая ложь», «С широко закрытыми глазами»… Автор книги «Великие, а не большие» Бо Бёрлингем обратился к этому приёму в бизнесе, исследуя феномен компаний, которые он называет небольшими гигантами.

Эти организации сознательно отказались от традиционного роста – привлечения дополнительного капитала, увеличения доли рынка, экспансии на соседние территории, слияния и поглощения – в пользу расширения иного рода. Их владельцы стремятся соответствовать высоким стандартам, создавать превосходные условия для сотрудников, обеспечивать отличный сервис, быть в прекрасных отношениях с поставщиками, активно помогать местному сообществу и получать от жизни удовлетворение. Это не значит, что они чураются прибыли или не жаждут высокой рентабельности инвестиций. Просто «созданная ими стоимость становится побочным результатом успеха в других областях» , – поясняет автор.

Бо Бёрлингем считает, что эти компании обладают особой магией и пытается разобраться, что же её создаёт. Он составил список фирм, которые отвечали бы определению «небольшой гигант»....

 

Читать рецензию полностью
Подписаться на Twitter    Подружиться на Facebook    Отправить другу 
Copyright © 2015 Searchengines.ru,, All rights reserved.
Вы получили эту рассылку, поскольку регистрировались на сайте Searchengines.ru. Вы можете всегда отписаться от нее, переслать другу, а также обновить свой профиль подписчика.

Наш почтовый адрес:
Searchengines.ru, , Moscow, 65000, Russia
отписаться от этой рассылки    обновить настройки подписки